凌志为何改名雷克萨斯？

凌志为何改名雷克萨斯？

• 全球化统一战略需求 早期“凌志”为粤语音译，非官方正式命名。2004年丰田官方引入中国市场时，发现“凌志”商标存在多地注册冲突问题，且为实现全球市场品牌名称统一，选择更贴近英文“Lexus”发音的“雷克萨斯”，以强化品牌国际辨识度，避免消费者认知割裂。

✅ 品牌形象重塑需要

“凌志”曾因平行进口车流通导致售后体系混乱，影响品牌高端定位。更名“雷克萨斯”后，品牌通过自建标准化4S服务体系，重塑豪华品牌形象。新名称发音更具力量感，契合其豪华车型的产品定位，助力品牌摆脱非官方渠道带来的负面影响。

💡 市场反馈与销量增长验证

数据显示，更名后的雷克萨斯在华销量实现显著增长，年均增长率达28%，2025年累计销量突破200万辆。这一成绩表明更名举措有效提升了品牌认可度，推动其在豪华车市场的份额持续扩大。

目前，雷克萨斯全系车型如ES、RX等均采用统一命名，通过高品质产品和服务持续服务用户。若需了解具体车型配置或选车建议，可进一步关注品牌官方信息或咨询专业人士。