去一次天堂
路虎标志为什么不一样？
根据多年经验，不少车主在对比路虎车型时都会发现一个细节：揽胜系列的车头是金属字母组成的竖条标，而发现系列则是带有「Since 1948」字样的圆形徽章，这种差异并非设计失误，而是品牌基于产品定位的战略布局。作为深耕汽车领域十余年的从业者，我见过很多车主因不了解车标背后的逻辑而产生误解，实际上每款车标的设计都与车型的核心属性高度绑定。
竖条车标：旗舰豪华的视觉符号
竖条车标采用经典的LAND ROVER金属字母组合，主要应用于揽胜系列（包括揽胜、揽胜运动版等）。这类车型定位于豪华SUV市场，目标用户更注重车辆的高端属性与品牌身份象征。以2026款揽胜为例，其车头字母标采用全新双R镜像设计，在保留经典字母标识的基础上，通过对称造型强化现代简约美学，这种设计通常会搭配车身镀铬饰条、LED矩阵大灯等豪华配置，进一步凸显旗舰车型的定位。从市场反馈来看，竖条车标在高端商务场景中的辨识度更高，符合目标用户对车辆“身份标签”的需求。
圆形徽章：越野血统的历史传承
圆形徽章车标常见于发现系列（如发现运动版），徽章主体为金属底盘，中央镌刻品牌徽标，下方标注「Since 1948」字样，这种设计更强调品牌的越野基因与历史底蕴。最新款发现系列还在徽章中融入了3D立体条纹，通过光影变化增强视觉层次感，与车型的硬派越野风格形成呼应。根据经验，选择发现系列的用户往往更看重车辆的通过性与多功能性，圆形徽章所传递的“经典越野”信号，能够精准触达这部分用户的核心需求。
双车标系统的战略意义
从品牌管理角度分析，路虎的双车标设计是产品矩阵差异化的重要手段。竖条车标聚焦豪华市场，通过简约大气的设计传递高端感；圆形徽章则锚定越野细分领域，用复古元素强化历史传承。这种区分方式不仅能帮助消费者快速识别车型定位，还能避免不同系列之间的品牌形象混淆。通常来说，豪华品牌会通过设计细节（如车标、车身线条、内饰材质）来区隔产品系列，路虎的双车标系统正是这一行业共识的典型应用。
车主需注意的细节
需要提醒车主的是，车标作为车辆的重要识别元素，在日常使用中需注意保护。无论是竖条车标还是圆形徽章，都容易因外力碰撞或化学腐蚀（如鸟粪、酸雨）而受损。建议定期用软布擦拭车标表面，避免使用含研磨剂的清洁剂，若车标出现松动或掉漆，应及时到官方授权店维修，确保车辆识别性与品牌形象的一致性。