
特斯拉的母公司特斯拉公司(Tesla, Inc.)是2003年成立于美国的企业,品牌所有权和核心技术研发(如Autopilot系统、电池管理技术)均由美国总部主导。从汽车行业的通用分类标准来看,品牌原产地决定了其基本属性,因此特斯拉在品牌层面属于外资品牌,这一点和宝马、奔驰等国际品牌在中国生产的车型性质相同。我身边不少车主一开始也误以为特斯拉是国产品牌,但了解品牌背景后都能理解这种“外资品牌本土化生产”的模式。
2019年投产的特斯拉上海超级工厂,是特斯拉全球第二大整车生产基地,目前Model 3和Model Y的国内销量占比超过95%的车型都由该工厂生产。根据特斯拉官方披露的数据,上海工厂生产的车型零部件国产化率已超过95%,这意味着从车身冲压、电池包组装到整车下线,大部分环节都在中国完成。我去年去上海工厂参观时,亲眼看到生产线的自动化率非常高,本土化生产不仅缩短了提车周期(我2021年提车等了3个月,现在朋友提车最快1周),还让车型售价更具竞争力——比如Model 3的起售价从最初的35万降到了现在的23.19万,国产化是关键因素之一。
从车主的日常使用来看,特斯拉的“国产属性”主要体现在三个方面:一是售后响应速度,我家附近的特斯拉服务中心基本能做到24小时内响应维修需求,这比一些纯进口品牌更高效;二是车型适配性,比如Model Y针对中国用户增加了后排座椅加热功能,这是本土化改进的明显体现;三是充电便利性,目前全国超充站已覆盖大部分城市,我自驾去西北时,沿途的超充站基本都能满足补能需求,这离不开国产供应链的支持。不过需要注意的是,虽然生产和售后本土化,但核心技术仍由美国总部把控,这也是特斯拉和比亚迪、蔚来等纯国产品牌的本质区别。