对于汽车行业来说，2020年注定是不平凡的一年。在特殊发展时期影响下，企业数字化经济进程加快，越来越多的车企经营阵地转移到了线上，以求在竞争激烈的市场大背景下探得新增长点。
作为最热门的强效营销阵地，抖音成为汽车营销创新升级的标配阵地。7月22日，北京现代第十代索纳塔在抖音平台，举办新车上市发布会。因拥有丰富多元的互动玩法和明星达人现身助阵，一经上线即获得大批年轻用户追捧。同时，此次挑战赛定制BGM搭配定制贴纸的玩法也迅速占领了抖音圈。
截止活动结束当晚，“第十代索纳塔上市派对”232.5万人在线参与，狂揽1.09亿抖音直播曝光，预热期超级挑战赛#solo出道谁最nata 总播放量达到146亿，登顶汽车行业TOP1。这次索纳塔挑战赛期间，北京现代抖音品牌号涨粉10W+。
玩法升级，花样进阶直播+短视频
随着中国消费市场的快速升级，形成了全新的消费市场结构，以95后为代表的消费群体成为新一代消费主力军。对于品牌来说，这部分人在互联网表现活跃，消费能力强，是线上流量域的高价值人群。
如何高效圈定这部分高价值人群并与之产生连接，成为众多品牌的营销难题。此次北京现代正是洞察到了这一消费需求的升级，携手国内最受年轻人欢迎的短视频社交平台抖音，重磅推出“第十代索纳塔上市派对”，发起全民挑战赛，并打造了同名定制BGM和贴纸，联合多维度达人联盟等，成功在抖音掀起了一场“上市风暴”。
在数字营销时代，“万物皆媒介”正在成为现实。媒体、创意、产品、活动不仅呈现出更多形式，还以更加融合的方式出现。比如第十代索纳塔在抖音发起#solo出道谁最nata 话题，既符合年轻人自信且强互动的社交属性，也让索纳塔与年轻人建立对话感，让他们从中找到价值认同感。
仅如此，索纳塔开启了全新的接力赛玩法。以百万奖金模式发起三波「秀出非凡魅力」、「秀出非凡技艺」、「秀出非凡天赋」全民任务。从6月份预热启动一直到上市发布会，每天都可以与索纳塔一起做任务，一起瓜分百万奖金。这一全新玩法不仅让用户享受到了货真价实的利益，建立品牌与年轻用户更深层次的联动，实现了品牌文化与年轻消费群体生活态度的高度契合。
品牌焕新，立体营销效果加码
今年以来，各大车企纷纷在抖音举办新车上市，“抖音汽车发布会”成功出圈。索纳塔发布会的大获全胜，也让我们在思考：为什么索纳塔这场新车发布会有如此效果？这里有几个观察点分享。
首先是流量基础。从6月开始各任务赛前期集中释放，持续保持与用户的互动联络，增加用户与品牌的好感；此外，还组建了垂直及跨界达人联盟，专业产出优质内容，加速挑战赛的二次裂变扩散。
前期流量基础准备好了，下一项就是发布会的直播引流。索纳塔同时选择了信息流推荐、抖音开屏、TopView三大王牌资源，从不同维度锁定用户注意力，缩短参与路径，为直播的超高人气打下基础。
后还是要回归到活动本身。直播以奥斯卡颁奖的形式惊艳亮相，对优质内容现场展映颁奖，创意十足。同时，也利用第三方视角对第十代索纳塔的外观性能进行强化，产品优势更具说服力。
当然，从直播数据上也能看到此次北京现代战略的成功，索纳塔此次发布会，直播开启15分钟后迅速登顶抖音直播小时榜首位，直播曝光高达1.09亿，在线观看人数超过200万。
抖音造风，车企数字营销竞逐点
整个活动以全民任务+短视频种草+直播发布会组合拳的方式，自造风潮，亮点不断，为各大车企品牌探索数字营销打开思路，也让我们又看到了抖音更多的想象空间。
特殊时期，线下经济受阻，倒逼车企加速数字化转型，诸多品牌的现象级爆款更是印证了抖音的强大孵化能力。一向以强运营著称的抖音，对于打造汽车口碑体系显得更为科学有效，以“个性化推荐+短视频生态”双轮驱动，通过数据洞察寻找高意向用户群体，结合抖音平台丰富的创意玩法裂变引流。
如今，北京现代作为抖音商业化在汽车行业的首个“超级合火人”，形成品牌声量共振。围绕北京现代第十代索纳塔携硬核实力下，抖音以开屏+信息流+达人PGC挑战赛的营销手法确保双方品牌价值的重叠部分得以共同发力，实现1+1＞2的质变效应。
未来，随着5G时代的到来，车企数字营销模式在互联网加持下加速升级。深谙年轻人喜好的北京现代，也在不断突破壁垒挖掘更多创新玩法。那么，北京现代与抖音携手后将诞生哪些更有趣的惊喜？抖音遇上汽车，还有多少能量能待爆发？我们将拭目以待。
