盘点北京车展：魏建军开播再谈长城契约精神，这才是向上发展引擎

写在前面：

北京车展期间，除了各大展馆的技术发布、新车发布、战略发布盛宴之外，很多车企也在直播逛车展。而长城汽车董事长魏建军，在2026北京车展期间（4月25日），也开启了一场关于长城汽车的“契约”主题直播，这也是继平遥直播（讲商道契约精神）、V9X直播（讲赌上姓氏的契约）之后的又一次围绕“契约”为主题的直播活动。

直播剖析“长城契约”背后，“精神图腾”同样重要

这场直播中，魏建军剖析了“长城契约”背后的中国品质坚守与技术传承，用“不兑水”的坦诚，拆解品牌诚信密码，又谈到了中国品牌向上突破和发展，最终走向全球，依然最需要“契约”精神做发展根基。

直播过程中，魏建军探访不同展区并与嘉宾进行交流和互动，用产品实力、全球扎根、文化托举和代际传承等系列主题行动，呈现出长城汽车36年来对“契约”的践行成果，也给出了中国汽车产业发展的标准答案。

归元S区，看长城如何用技术和产品践行契约

在归元S区，以魏牌V9X和归元平台为切入点，展现长城汽车如何用技术和产品践行契约。这也是本次北京车展一大亮点，它从活字印刷术汲取灵感的“活型造车术”，实现了“一车多动力、一车多品类”。

魏建军强调，归元就是去伪存真，回归造车的第一性原理，不玩技术噱头，不算用户长期账。环球车主阿呆以十年购买五台长城、行驶30万公里零故障的经历，为长城的可靠品质提供了事实证言。车主的行驶经历就是最好的“广告”！

国际展区，传递“契约是最好的全球化”理念

走到国际区展台，魏建军与来自巴西的潮牌创始人、旅行博主以及澳洲的产品经理进行交流，传递“契约是最好的全球化”理念。作为长城汽车最重要的海外市场之一，长城汽车在巴西以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得用户信赖，用户主动以个人声誉为品牌担保，共创联名款。

在澳洲，长城汽车用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，针对当地路况反复调校。魏建军用行动回答：真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。全球化发展，是品牌深入人心，进而拓展市场，产品的占有率是前提，契约精神才是最好的全球化根基。

长城即将在赛用领域“放大招”

汽车文化、赛道文化，是一个国家汽车产业发展水平的重要衡量指标之一。中国汽车在这方面还和欧美日韩等有一定差距。在高性能架构展区，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥展开对话，同时宣布长城汽车即将在赛用领域“放大招”。

魏建军表示，在赛道文化领域，长城有责任也有能力“掀桌子”，把赛车的门槛给大家打下来，让更多人玩得起赛车。他欢迎车手和车迷给长城“下需求”，并邀请他们深度参与赛车的共创，让中国人拥有自己的赛道文化。赛道文化和汽车产业发展相辅相成，汽车产业成熟了，赛道文化自然会向前发展。

汽车设计就是将契约精神刻进钢铁里，融入传统文化里

汽车设计就是将契约精神刻进钢铁里，融入传统文化里。在坦克700展区，魏建军展现了长城如何将契约精神刻进钢铁里，融入文化中。

从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态和“敦煌青”车色，长城用现代工艺复刻传统文化，让用户摸得到、靠得住、经得起岁月。魏建军提出“铁汉柔情”是长城对每一位用户的承诺，用传统文化与现代汽车制造交融，永远不过时。

汽车制造也是传承，孩子是汽车产业的未来

汽车制造也是传承，孩子是汽车产业的未来。在教育展区，魏建军与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、DC工具操作等课堂互动。从保护想象力、锤炼匠心到培养责任，魏建军用言传身教，把契约精神从一个人传递到一群人，再到一代代人。

对于孩子提出的关于未来的畅想，魏建军表示希望未来的孩子更具备想象力和创造力。每一个天才设计师，都有一个美好的汽车梦，这梦也许就在少年时代！

写在最后：

长城汽车36年积累超过1600万用户，海外销量也达到200万，这背后正是对“契约”二字的长期坚守和传承。在“高质量发展”成为国家战略主线的当下，用产品、服务和契约精神来托举，推动中国制造从“规模扩张”转向“文化驱动”，“契约”正在成为支撑中国汽车产业向上发展的新引擎。

此次北京车展直播过程中，魏建军用产品实力、全球扎根、文化托举和代际传承等系列主题行动，呈现出长城汽车36年来对“契约”的践行成果，也给出了中国汽车产业发展的标准答案。中国汽车想长期发展，一个品牌想开“百年老店”，中国品牌想集体向上突破，“契约”精神也许就是那把钥匙。