三十一年守初心，沃尔沃诠释品牌长期主义

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在流量至上、追求短期效应的当下营销环境中，体育赛事赞助大多追求快速曝光，而沃尔沃中国公开赛却跨越三十余载，成为中国职业高尔夫赛事的标杆。2026年，正值沃尔沃品牌99周年，也是其深耕中国高尔夫事业的第31年，这场承载品牌理念与体育精神的赛事再启新程。

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴

近日，沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴接受媒体专访，解读沃尔沃坚守高尔夫赛事的初心，分享在浮躁市场中践行长期主义、坚守品牌底色的发展之道。

三十一年深耕，以长期主义铸就赛事生命力

当下体育营销领域，不少品牌执着于“快流量”，以高投入换取短期热度，而沃尔沃中国公开赛却坚守三十一年，成为国内唯一跨越三十余年周期的高尔夫赛事。赵琴表示，这份长期坚守，与沃尔沃始终坚持的“安全”理念同根同源，核心是对长期主义的笃定践行。她认为，体育营销向来有两种路径：一种是追逐短期曝光的流量玩法，另一种则是沉下心提升赛事品质，走可持续发展之路。沃尔沃始终选择后者，不追求一时的热度，而是专注于赛事体系的完善与专业度的提升，这也是赛事能历经市场考验、长久发展的关键。自1987年与DP World巡回赛合作以来，推动中国职业高尔夫运动发展，一直是沃尔沃中国公开赛的核心使命。2026年，这项赛事再迎突破，成为沃尔沃全球赞助的第145场男子职业赛事、第94场DP World巡回赛赛事。本届赛事总奖金提升至275万美元，是今年中国内地奖金、世界积分、参赛阵容均居首位的职业高尔夫赛事，也是DP World巡回赛“亚洲挥杆赛”的重要一站。赛场上，国际顶尖选手与吴阿顺、丁文一等本土名将齐聚，赛事竞技水平和国际影响力持续攀升，正是长期主义结出的硕果。

价值观深度契合，以品牌底蕴沉淀长久信任

99年沃尔沃品牌历程，31年高尔夫IP培育，相较于当下热门的网红IP赞助，沃尔沃在品牌构建上有着本质区别。赵琴直言，核心差异在于价值观的深度契合与圈层信任的沉淀，沃尔沃与高尔夫是双向选择的共生关系。高尔夫运动崇尚绿色、自然、自律的人文内核，与沃尔沃“以人为本”，坚守“安全、健康、环保”的品牌理念一脉相承。面对流量时代的传播变革，沃尔沃并未固守传统，而是积极拥抱数字化营销，邀请MCN达人走进赛事，借助新媒体拉近与年轻受众的距离，但始终坚持“中国速度”与“北欧底蕴”深度融合，绝不因追逐流量放弃品牌核心底色。在高端受众心中，豪华从来不是张扬外放，而是内敛的品质与内涵。三十一年来，沃尔沃中国公开赛早已成为连接品牌、用户与合作伙伴的高端社交平台。相比网红IP的短暂流量，沃尔沃通过赛事将品牌理念转化为可感知的北欧生活方式，沉淀出无可替代的品牌公信力与圈层认同。同时，赛事实现了商业与品牌的双向共赢。去年赛事现场收获数千条高意向销售线索，效果超越大型车展；今年联动嘉定区文旅打造“票根经济”，携手多方赞助商搭建互动生态，实现多方共赢。国际传播上，赛事转播覆盖全球近百个国家，国内新媒体传播量破亿，品牌投资回报率远超预期。

扎根本土布局，以全生态推动高球普及

作为举办沃尔沃中国公开赛次数最多的城市，上海是沃尔沃汽车亚太区总部所在地，赛事扎根上海，是沃尔沃深耕中国市场的重要体现。赵琴表示，沃尔沃希望借助赛事深度融入上海城市发展，与中国受众实现同频共振。在高尔夫本土化普及与受众拓展上，沃尔沃始终以“播种者”的身份推动运动发展。赵琴强调，沃尔沃中国公开赛不是单一赛事，而是搭建了完整的高尔夫人才培养体系：一方面打造青少年赛事矩阵，为年轻球手提供通往职业赛场的通道；另一方面设立资格赛，给天赋型本土球员站上国际舞台的机会，全力助力中国高尔夫人才成长。同时，赛事不断打破小众圈层，推动全民普及。现场设置多元互动体验，联动合作伙伴开展趣味活动；践行企业社会责任，将安全教育融入赛事场景；联动地方文旅，以赛事带动本地消费升级，让高尔夫承载的健康、绿色生活方式触达更多大众，构建起可持续的本土高尔夫生态。

坚守品牌本心，以守正创新破解行业内卷

当下汽车行业陷入激烈内卷，各大品牌比拼硬件配置、追逐快流量，反而让消费者产生审美疲劳。谈及行业现状，赵琴认为，行业内卷是产业发展的必经阶段，中国创新力量的涌入，让汽车行业充满活力，但喧嚣过后，行业终将回归造车本质。面对快流量焦虑，沃尔沃的应对之道是拥抱创新但坚守底色，实现“中国速度”与“北欧底蕴”的完美融合。沃尔沃积极拥抱中国智能化、数字化创新，借助社交媒体、跨界KOL合作，让传统高尔夫赛事破圈传播；在赛事现场加入年轻化互动元素，打造沉浸式体验，让经典赛事焕发新生。但沃尔沃始终不盲目跟风，坚守“安全、健康、环保”的核心，专注打造真正贴合用户需求的出行产品。赵琴表示，无论市场如何变化，消费者最终需要的是安全、实用、有温度的汽车。沃尔沃乐见更多品牌重视安全理念，推动全行业回归理性，实现健康良性发展。

精神内核共鸣，以中国智慧反哺全球赛事

自身参与半马赛事的经历，让赵琴对赛事运营有了更深的感悟。她认为，马拉松与高尔夫精神高度契合，都需要长期坚守、克服困难、突破自我，二者倡导的健康、环保理念，也与沃尔沃品牌理念高度一致，这也是沃尔沃深耕两大运动领域的核心原因。运营沃尔沃中国公开赛，是一份充满情怀的事业。看着球员为梦想拼搏、团队十余年坚守付出，赵琴深感自豪。而中国在社交媒体领域的创新玩法，也让沃尔沃实现了从“学习”到“输出”的转变。沃尔沃将本土赛事运营的数字化经验、新媒体互动模式，分享给欧巡赛等国际赛事团队，组织中外交流学习，用中国先进的传播智慧反哺全球顶级高尔夫赛事，实现了本土经验的全球化赋能。本届赛事中，沃尔沃全新纯电旗舰MPV EM90成为一大亮点，不仅作为“一杆进洞”大奖，更成为球员专属礼宾座驾，其大空间、纯电环保的属性，与高尔夫场景完美契合。现场设置的品牌体验区，让观众深度感受沃尔沃产品魅力与北欧生活方式，实现赛事与品牌的深度绑定。