广汽集团改革红利下昊铂埃安BU和传祺BU的不同策略

站在2026年的起点，广汽集团的自主品牌板块正以强劲的势头迈向新的高度。2025年报显示，第四季度销量环比增长25.56%，埃安i60首月销量突破万辆，成为拉动整体业绩的关键因素。这一亮眼表现不仅体现了自主品牌在战略调整后的快速复苏能力，也突显了其在中高端新能源市场的强大竞争力。而这一切得益于“番禺行动”所带来的深层次变革，通过优化组织架构和提升运营效率，自主品牌焕发出勃勃生机。展望未来，广汽将继续深化改革，推动自主品牌在新能源领域占据主导地位，开创高质量发展的新时代。

深入解读年报，自主品牌强势崛起的背后，是“番禺行动”在组织机制上的深度变革。2025年底，昊铂埃安BU与传祺BU完成核心团队组建，开启了“战略-产品-市场”的高效闭环运营，这是自主品牌焕发新生的核心动力。新机制下，资源得到了最优配置，市场响应速度实现了质的飞跃。昊铂埃安BU成立当月销量即突破4.2万辆，创全年新高，成功重回新势力主流销量范围，这不仅是数字的增长，更是新机制下团队战斗力的集中体现。传祺BU则通过IPD、IPMS、ITR三大核心流程的重构，实现了从“造一辆好车”到“提供一种美好的出行生活”的战略升维，其明星产品传祺E8系列连续16个月蝉联细分市场销冠，进一步夯实了在MPV领域的绝对统治地位。BU改革让自主品牌真正成为了独立经营的市场主体，能够灵活应对市场变化，精准捕捉用户需求。

进入2026年，广汽集团的复苏路径与增长蓝图更加清晰。随着新管理层团队的全面履职，集团以更市场化、更高效的姿态，推动自主品牌BU（业务单元）改革落地。昊铂埃安BU与传祺BU的成立，标志着决策权下放与资源的集中整合，将极大提升品牌对市场的把控力与经营效率。这种“回归一线”的管理架构，让听得见炮火的人指挥战斗，确保了战略能够精准落地，资源能够高效配置。同时，随着固态电池、AI智驾等核心技术的商业化落地，广汽正从一家传统制造企业，加速向科技型企业转型，其“科技广汽”的新形象日益清晰，为未来的可持续发展注入了强大动力。展望2026年，自主品牌将迎来全面爆发的黄金期。随着改革红利的持续释放，昊铂埃安BU计划于3月底前实现渠道融合，覆盖全国四线以上城市，这将进一步下沉市场，扩大品牌触达范围。传祺BU则将继续整合全价值链资源，巩固在MPV等优势细分市场的领先地位，并加速向新能源全面转型。年报中提到的“效率提升50%”和“开发周期缩短至18-21个月”，将使得自主品牌能够以更快的速度推出更具竞争力的新产品。特别是与华为合作的“启境”品牌首款车型，作为集大成的战略之作，有望在高端智能电动车市场树立新的标杆，开启自主品牌向上的新篇章。

从年报数据来看，广汽集团自主品牌的崛起不仅是销量上的突破，更是品牌价值和市场地位的全面提升。昊铂埃安BU与传祺BU的成功改革，标志着企业已经找到了一条适合自身发展的道路。未来几年内，广汽将继续深化体制机制改革，加大研发投入力度，以期在全球新能源汽车领域占据一席之地。