东风标致与东风雪铁龙登陆央视 以“品效协同”实现营销进阶

新春启序，汽车行业的营销战场已然硝烟弥漫，却多陷入同质化内卷的迷局——诸多品牌扎堆于谐音梗炒作、流量噱头的浅层博弈，一味追逐曝光量的浮华，却漠视了用户的真实出行诉求，最终让流量沦为“转瞬即逝的泡沫”，难以转化为实实在在的品牌价值与用户认同。据乘联会数据显示，2026年1月国内狭义乘用车零售销量约180万辆，环比下降20.4%，市场竞争依旧激烈，单纯“吸睛”的营销模式早已难以为继。

新春作为汽车消费的传统旺季，亦是家庭购车决策的黄金窗口期，据中汽中心调研数据显示，近60%的家庭的购车决策会集中在春节前后3个月，这份消费潜力让各大品牌纷纷加码营销投入，进一步加剧了流量争夺的白热化。在此背景下，东风标致与东风雪铁龙独辟蹊径，跳出“卖点灌输”的传统桎梏，通过在央视平台进行品牌形象展示，全面提升品牌声量与影响力；并辅以多场景线下服务保障如“春节高速关爱”服务、“油电同权购置税减半”购车福利、“爱同行，享升级”政策等，为用户带来安心守护与贴心体验。以“央视曝光+线下守护”的双向布局，回溯“以用户出行需求为核心”的营销本源，完成了从“吸睛”到“走心”的行业进阶，为低迷市场中的品牌营销，点亮了一盏务实前行的明灯。

时移世易，汽车行业早已告别“野蛮生长”的“粗放时代”，迈入“精耕细作”的价值竞争新阶段。消费者的购车诉求，正从单纯的“代步工具”向“品质体验+情感共鸣”深度迭代，品牌公信力与用户信任感，已然成为左右消费决策的核心密钥，这亦是东风标致与东风雪铁龙锚定央视曝光的底层逻辑。相较于短视频平台碎片化流量的喧嚣浮躁，央视作为国家级主流媒体，不仅拥有覆盖全民的传播广度，更承载着无可替代的权威公信力，其新春期间的各类栏目，更是汇聚了亿万国人的目光，2025年春晚全网触达168亿人次的数据，便是其流量聚合能力的生动佐证。东风标致与东风雪铁龙选择在这一特殊节点登陆央视，推出品牌形象宣传片，绝非偶然的流量试水，而是对自身品牌实力的从容彰显，更是与大众搭建深度情感沟通的主动奔赴。此次亮相的背后，是股东双方东风与Stellantis“在中国 为全球”核心战略的坚定支撑，是神龙汽车推进“品牌、产品、网络、机制”四大焕新、锻造营销服务等五项核心能力的具体实践，更为神龙复兴三年计划注入了强劲的传播动能，让东风标致、东风雪铁龙双品牌的行业影响力稳步攀升。