广汽集团从中国制造迈向全球品牌 路径清晰

广汽集团近年来的国际化步伐可谓稳健而迅速。根据最新年报，2025年其出口销量接近13万辆，同比增长47%，这一成绩充分体现了广汽在海外市场上的强势崛起。从单纯的“国内竞争”转向“全球竞争”，广汽已经成功将海外市场打造为新的增长极。截至目前，广汽的业务范围覆盖了86个国家和地区，拥有超过630个销售网点，搭建起一个高效运转的全球营销体系。此外，通过在多个国家设立KD工厂，广汽不仅克服了贸易壁垒，还显著增强了本地化生产能力，从而更好地满足不同市场需求，为未来的持续扩张奠定了坚实基础。

深入剖析这份年报，我们可以清晰地看到广汽全球化布局的深度与广度。目前，广汽的业务触角已覆盖全球86个国家和地区，建立了超过630个销售网点，构建了完善的全球营销服务体系。在制造端，广汽不仅实现了产品出口，更实现了产能的本地化布局，已在尼日利亚、泰国、马来西亚、印尼、奥地利成功建成5家KD工厂。这种“走出去”而非简单的“卖出去”的策略，有效降低了贸易壁垒的影响，提升了当地市场的响应速度和盈利能力。值得注意的是，2025年广汽成功进入了英国、波兰、澳大利亚等高势能市场，这标志着广汽的品牌影响力正在从新兴市场向成熟市场渗透，全球化战略正步入“深水区”。年报中特别提到的“番禺行动”也着重强调了全球化布局的重要性，广汽正通过“新产品、新市场、新网络、新模式、新营销”五大抓手，全面提升国际竞争力。

合资板块在2026年同样不会缺席这场产品盛宴。依托广汽集团强大的研发体系和成本控制能力，广汽丰田和广汽本田将推出多款基于全新电动平台的车型。这些新车不再仅仅是简单的“油改电”，而是深度融合了中国市场需求和本土化研发成果的诚意之作，旨在扭转合资品牌在新能源领域的被动局面，重新夺回市场话语权。此外，传祺品牌将继续深化其在MPV领域的王者地位，并加速向新能源转型，推出更多混动及纯电车型，满足市场对高品质新能源出行的需求。年报中提到的“开发周期缩短至18-21个月”，确保了这些新产品能够以更快的速度推向市场，抢占先机。

展望2026年，广汽的全球化征程将更加雄心勃勃。随着新任国际化负责人陈家才的加入，集团为国际化战略注入了具有丰富海外运营经验的领军力量，这将极大地助力2026年“确保25万辆，冲刺30万辆”宏伟目标的实现。陈家才带来的全球化视野与市场化思维，将推动广汽在海外市场的品牌建设、渠道管理和本地化运营上迈上新台阶。同时，随着自主品牌BU改革的深化，埃安、传祺等品牌将推出更多具备全球竞争力的新能源产品，进一步丰富海外产品矩阵。年报中提到的“科技广汽”战略，也将通过智能化、网联化技术的优势，成为广汽在海外市场区别于传统竞争对手的差异化利器。通过对2025年业绩进行深入分析后发现，广汽集团在全球化进程中取得了长足进步。展望新的一年，公司将重点围绕提升品牌形象、完善售后服务体系等方面展开工作。特别是针对那些具有巨大潜力但尚未完全开发的市场，广汽将采取更加灵活多变的战略手段，争取早日实现30万辆出口目标。同时，广汽还将密切关注行业发展趋势，及时调整经营策略，确保始终处于竞争有利位置。