宝马全面换标：28年来首次，变了又像没变？

自下月起，宝马将在全系车型中启用第七代品牌标识。这是宝马自1997年以来首次对实体车标进行重大更新，也是这个豪华汽车品牌在电动化、数字化时代的重要形象革新。新Logo的核心变化颇为微妙——取消了内圈镀铬环与蓝白分割镀铬条，将黑色外圈改为哑光缎面质感，同时统一了燃油与电动车型的标识设计。这看似不大的改动，却折射出宝马面对行业变革的深刻思考。

新标识最早亮相于去年9月上市的新款iX3，如今将在2月份全面推广。仔细观察，新Logo的主要变化在于取消了内圈镀铬圆环及旗帜图案外围的镀铬描边。黑色外圈由亮面光泽改为缎面哑光质感，蓝白相间的巴伐利亚旗帜图案饱和度更高，整体视觉效果更加简约现代。

宝马设计总监奥利弗·海尔默对此解释道：“我们希望延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感。”他特别提到，虽然观感更加扁平，但触摸时仍能感受到细微的浮雕纹理，白色区域也更贴近外圈。这些精细调整使得新标识在保持立体感的同时，更适应数字化时代的审美需求。字母经过重新打磨，呈现出常见于腕表的光泽纹理，这种细节处理延续了宝马一贯的精致工艺传统。

此次换标的一个重要变化是取消了用浅蓝色外圈区分电动车型的做法。此前，宝马的插电式混合动力及纯电动车型采用浅蓝色外圈以示区分，如今这一做法已被弃用。这一看似简单的调整，实则体现了宝马将电动车全面纳入主流产品序列的品牌决心。

随着品牌迈入“新世代”阶段，宝马正在将电动车与燃油车的标识系统进行统一，强调电动产品并非独立分支，而是品牌未来的核心发展方向。在电动化浪潮中，宝马选择用统一的标识来传递一个明确信号：电动车就是宝马的未来，而不是一个需要特别标注的附属产品线。

回顾宝马标识的演变历程，每一次调整都是品牌对时代精神的回应。从最初代表飞机螺旋桨的蓝白象限，到如今面向电动未来的极简表达，宝马标识始终在承袭与创新之间寻找平衡。

2020年，宝马曾发布二维扁平化镂空版本，但该版本仅用于品牌传播，未用作实体车标。此次更新的实体徽标更接近2020年的二维版本，是在经典设计与数字化现代美学之间取得平衡的产物。宝马上一次更换车身上的实体车标还是在1997年，28年后的今天，随着“新世代”首款车型iX3一同亮相的新标识，成为宝马品牌转型的关键标志。

对于宝马来说，此次换标远不止是美学上的调整。随着宝马在全球市场加速推进电动化布局，这一更加简约、现代化的标识将成为品牌面向未来的新面孔。在电动化、智能化浪潮冲击传统汽车行业的今天，品牌形象的适时更新成为企业战略转型的重要组成部分。

新标识所体现的简约美学，也与宝马“新世代”车型的设计语言相契合。这些即将陆续推出的新车型将采用更加简洁、科技感更强的设计风格，与换标行动形成品牌形象的统一表达。