从电竞破圈到年销超27万，年轻化营销是奕派科技的增长密码？

根据QuestAuto的最新报告，中国的新能源汽车市场呈现出极为显著的年轻化趋势。以今年6月份为例，90、00后用户的占比分别上涨了3.8%、1.9%。

诚然，行业内绝大多数品牌都关注到了年轻消费者的重要性。但现实是，年轻消费者在被误解。年轻消费者先是“消费者”，然后才是“年轻”。他们的确有着年轻化的购车需求，同时却也对肤浅的参数堆砌嗤之以鼻，对品牌态度、情感共鸣和产品与消费者场景的适配更加看重。

误解甚至曲解，导致大多数品牌并不能真正的讨好年轻消费者。

然而在这场“年轻化争夺战”中，奕派科技却交出了一份亮眼答卷——2025年，奕派科技的年销量达到了275752辆，实现了28.3%的同比正增长，是名副其实的年轻化品牌。

我们很难不去追问一句“奕派科技究竟是怎么做到的？”

产品？营销？还是品牌？

答案是：全都。

概念炒作，年轻人不买单

如果我们留心就会发现，现在的许多新能源产品，无论是官方发布会，还是产品介绍页，充斥着不胜枚举的数字。这些数字包括但不限于：算力、传感器数量、续航……

凭心而论，如此繁杂且抽象的数字，真的能吸引年轻消费者驻足观看吗？对于绝大部分并不从事专业汽车设计工作的年轻消费者来说，凡此种种数字，意义究竟何在？

不止是数字，还有名称冗长的技术概念。众多品牌对参数和概念近乎狂热的追捧，的确能在数字层面对对手实现暂时的“碾压”，但对年轻消费者来说，看少了无感，看多了审美疲劳。

日常通勤不焦虑、极端场景够可靠、智能功能不添乱，年轻消费者的这些底层需求，不是参数和概念能满足的。年轻消费者非但不会被参数与概念“洗脑”，反而很愿意为实实在在的体验买单。

就比如，针对续航，年轻消费者想了解并获得的，是实际出行距离，而非标称续航的数字罗列。

东风奕派eπ007+能够很准确的捕捉到这一点，有了马赫电驱系统支撑，增程版车型满油满电综合续航能支撑“武汉-郑州”的一次往返，而且还有剩余。如果出行距离更长，没关系，全系4C超快充也能让年轻人买杯咖啡的功夫就满电出发。

再比如，针对智能交互，年轻消费者最关心的不是遥远的算力数字，而是用起来方不方便。

东风奕派eπ007+搭载的双AI大模型不强调“XX TOPS”算力，直接从年轻消费者最关心的实用性层面出发，用全局免唤醒和10秒执行8个指令的表现，规避掉了许多算力“爆表”、实际用起来却喊破喉咙也没反应的尴尬。高效、便捷，或者换句话说，听得懂人话、听懂后快速执行，这才是年轻消费者推崇的。

拒绝“登味”车

汽车的本质是代步工具，但新能源汽车不能仅仅满足于只给年轻消费者呈现本质。

因为，对于年轻一代消费者，尤其是95后、00后消费者来说，期待的并不是一款只具备“从A到B”基础素质的新能源车。

他们真正期待的，是一款能在出片时成为时尚单品的颜值车。也是一款能同时在露营、约会、通勤、短途旅行中“出镜”的车。更是一款能跟得上自己需求升级节奏，不会因为新车、新功能、新技术诞生就轻易过时的车。

还有极为重要的一点：拒绝千篇一律的同质化“街车”。

年轻消费者的多重需求，倒逼新能源品牌们必须摒弃掉过去的“老登”思维，也即：消费者应该有这样的需求，所以应该买我们的车。

不幸的是，哪怕部分新势力品牌，也“登味”十足。幸运的是，奕派科技作为具有大厂背景的品牌，反而率先去掉了“登味”。

最直观的例子就是，奕派科技敢于直面批评，相关负责人曾表示：“你们的批评是我们前进的动力。”试问，如今有多少品牌看到用户的负面评价就如临大敌，甚至不惜“公关”？又有多少品牌能放下身段，把用户的批评全盘接纳？

听得进批评，更听得进劝。这样的态度，让奕派科技和年轻消费者之间形成了良性互动。奕派科技采纳年轻消费者建议和想法，在OTA升级中推送哨兵模式、QQ音乐接入；用户吐槽座椅包裹性不足，奕派科技在新车中立马安排座椅材质和支撑结构优化。

最终的结果是，用户和消费者能够拥有更满意的产品，奕派科技也能获得更多用户消费者的支持。

对年轻人的想法，奕派科技和汪俊君不指点更不指教，思考的更多的是如何满足、落实到具体产品中。

平等和尊重，还体现在东风奕派eπ007+身上。

以往，不少品牌在满足年轻消费者的审美需求时，很容易呈现出夸张、土味的造型设计。东风奕派eπ007+全车不见土味元素，却能精准抓住年轻人的审美点。

原因是，东风奕派eπ007+重个性化、轻单一造型。40余种个性化车身色系和能支撑1000+种自定义场景组合的SOA场景大师功能，让我们年轻人摆脱“街车”尴尬，拥有独属于自己的座驾。

可以说，谁能打破品牌和年轻人之间的阶级感，谁能真正给予年轻人尊重，谁才是真正的年轻品牌。

一个靠谱的品牌，才能打动年轻人

很容易让年轻人扶额苦笑的一个行业误解是：年轻人喜欢追求新鲜、刺激，因此会更喜欢新生代品牌。很容易让年轻人无语、不少品牌却至今错信的一个观念是：年轻人不在乎可靠性和耐久性。

但现实是，95后、00后在买车时，对“靠谱感”的看重不比老辈子们少。

部分新生代品牌PPT造车、交付延期，年轻人不接受；部分传统大厂反应迟钝、产品过时，年轻人也没有接受的义务。

这并不是刻板印象的偏见，而是行业呈现出的事实。年轻消费者看重的并不是品牌的新老，而是创新和可靠的并存，这两项优势点并不和品牌的新老绑定。然而让人无奈的是，此前相当长时间内，新生代缺乏底蕴不靠谱、传统大厂不灵活没惊喜，让年轻人选车时左右为难。

究竟有没有能兼顾创新和可靠的品牌？

当然有。

既能在全国布局超800家门店，实现重点城市全覆盖，也能用王者荣耀全国大赛、英雄联盟全球总决赛合作，对接年轻人的电竞乐趣；

既能立下“10分钟响应、1小时出方案、1天内闭环”的服务铁律，帮年轻人规避“交付就甩手”的担忧，也能入驻B战，联合百大UP主开展猎弯挑战，和年轻人玩在一起。

渠道，保障年轻人能不走远路就完成看车试驾和售后维保；营销，参与进年轻人的兴趣和出行场景中，让年轻人感受到这种刻在品牌基因里的创新和活力。

这个品牌正是奕派科技。

再加上背靠东风50余年造车积淀，从而具备的品控标准和体系力优势，奕派科技要创新不要激进，要可靠不要保守。有趣但不冒犯，敢玩更会玩。年轻人想要的平衡点，被奕派科技找到了。

写在最后

奕派科技之所以能在年轻消费市场中实现突围，“密码”在于，奕派科技在营销力、品牌力、产品力和体系力之间，构建了完整的闭环。

用营销力达成与年轻消费者的情感连接，用品牌力传递年轻化基因，用产品力参与年轻消费者的生活，用体系力确保前三者的落地。

不是表演“年轻”，而是和年轻人做朋友。将年轻刻在骨子里、贯穿品牌各方面的奕派科技，和年轻消费者之间水到渠成、双向奔赴。

2026年，随着6款新车的陆续上市，奕派科技与年轻消费者之间的链接，会更加紧密。