1.
2006年7月19日注定是一个意义非凡的日子
当时的加州州长施瓦辛格
和其他300多人出席了一个特殊的舞会
在舞会上
人们第一次见到了特斯拉电动汽车
100多年前的电动汽车
曾经因为续航里程有限而被社会淘汰过
因此第一次看到Roadster时
在场的嘉宾纷纷投来怀疑的目光
但经过试驾后
所有人对Roadster都赞不绝口
并纷纷向特斯拉交了定金
因为特斯拉
改变了他们对电动汽车的原有印象
事实上,这款改变汽车历史的电动车
最初是以
路特斯Elise(
查成交价|
车型详解)为蓝本开发的
而路特斯Elise,是一台燃油车
它的电池也并不是什么创新发明
而是笔记本电脑使用的锂电池
就连驱动这台车的电机
从原理上和随处可见的电动机并无不同
2.
2007年1月9日,乔布斯在万众瞩目下
宣布苹果会推出三样东西:
第一件东西
是一个触摸屏控制的iPod
“也就是一个带有屏幕的音乐播放器而已”
人们这样想到
第二件东西
是一台革命性的移动电话
“比塞班更好的系统?”
“比卡尔蔡司更好的镜头?”
“四个方向都可以滑盖?”
人们这样想到
第三件东西
是一件突破性的互联网通讯工具
……
最终,乔布斯拿出了
结合这三样特性的第一代iPhone
并说:“这一天我期待了两年半”
而这款产品,最终改变了我们的世界
3.
2008年7月19日
苹果首家中国Apple Store在三里屯开业
和在美国苹果新机发售时如出一辙
Apple Store外面排起了数千人的长龙
他们在这里蹲守了22个小时
吃喝拉撒均轮换着解决
只为了能第一时间
冲进苹果在中国的第一家店里
在随后的几年里
苹果凭借着iPhone
开始了在中国市场的攻城略地
当时几乎所有人都为iPhone着迷
为这台小小的手机疯狂:
广东一位叫阿豪的青年
为了凑钱买到iPhone4s
不惜卖掉了自己的肾
落下了终生残疾
而iPhone也因此有了“肾机”的称号
不知道为信仰买单的他
现在怎么样了
不过当时,他是义无反顾的
4.
不知是巧合
还是真的风格和定位真的太像
特斯拉在全球也有很多狂热粉丝
一位叫约书亚·布朗的粉丝
曾在YouTube上发布过一段
特斯拉自动驾驶避让突然转弯的卡车的视频
获得了170万的观看和马斯克的转发
他还曾说过
“我拥有了最好的汽车,会将它用到极致”
只是谁也没想到
2015年5月
约书亚·布朗坐在开启了
“自动驾驶”(Autopilot)模式的model S上
直接撞向了一台卡车底部
事故造成了约书亚·布朗当场死亡
引发这起事故的原因
则是因为这位特斯拉铁杆粉坚信
Autopilot的功能可以100%自动驾驶
而特斯拉就是世界上最好的汽车
从而让自己的双手离开了方向盘
放弃汽车控制权的他
最终付出了生命的代价
这件事一般人可能无法理解
尽管特斯拉在其用户手册中声明
当Autopilot系统投入使用时
司机必须全程把手放在方向盘上
但对于特斯拉的狂热粉丝来说
他们始终坚信Autopilot是万能的
也始终认为特斯拉是自己的信仰
5.
短短几年之内,苹果的销量在各国一路高歌
凭借着大量的铁杆粉丝
苹果在中国市场的收入占比
也从10%飞升到24%
其实这也是苹果应得的
因为iPhone是这个世界上为数不多
普通人也能买得起的顶级产品
——因为你和王思聪都用着相同的iPhone
但拥有世界上最好手机的苹果
显然没有打算让每个人都用上最好的手机
而是在2014年
请来了奢侈品牌Burberry原CEO安吉拉
并给了她相当于乔布斯接班人库克8倍的工资
年薪突破了王健林的小目标——1亿人民币
因为苹果希望能将iPhone打造成奢侈品
而不是一个世界上最好的手机
毕竟如果能将”薄利多销“的电子产品
转化为奢侈品
显然能让苹果赚到更多的钱
自此,新款iPhone的价格就开始了不断上涨
从一个月工资
到两个月工资
再到三个月工资
iPhone的价格正在逐步挑战人们的底线