回答一波!
刚从英国回来,这趟主要是去Goodwood速度节,然后还在伦敦溜达几日。看到一些车,就有类似于题中这样的感触。
首先,国外火国内不火,和国籍有关。比如英系和法系的驾驶机器。
1、LOTUS跑车
英国人爱LOTUS。① 在Goodwood的停车场,LOTUS扎堆出现;② 在Goodwood围场里面,有一个LOTUS的展厅,展出了四台车Elise 250 Cup、Exige 410 Sport、Exige 430 Cup和Evora GT430,围观者络绎不绝,不输隔壁的BMW和米其林。③ 今年LOTUS 70周年,12日傍晚在LOTUS展区有一个简单的庆祝仪式,吉利CTO冯擎峰先生(现在是LOTUS集团CEO)和LOTUS创始人之子出席。
LOTUS是纯种英国小跑车,几乎以驾驶乐趣为唯一宗旨。Elise和Exige两台车,分别是1.8T和3.5T机械增压发动机,没什么舒适性、豪华性和实用性可言,也是最具LOTUS精神的车款,后来推出了Evora,更宽大,更豪华,中控也多了触控屏,但那可能是LOTUS最失败的车型。原因大概是,不够LOTUS。
停车场可见英国车迷对LOTUS的钟爱,随手拍点视频,就有三台出镜。聊过几位车主,对LOTUS的热爱溢于言表。吉利正式收购LOTUS之后,希望LOTUS能借此机会在国内市场有所作为。后面要做的事:
① 今年10月,Evora将在中国市场上市,这款最适合daily出行的LOTUS跑车。(此前国内也有经销商,今后LOTUS将在国内重新调整销售体系,品牌正式进入中国市场)
② 明年,将有一款全新的旗舰超跑发布,可能在上海车展发布。LOTUS将先建立高端的品牌调性,之后会做下探。
③ 发动机部分,有可能采用Volvo Drive-E系列发动机,取代原有的两款机械增压。
在略显无趣的中国汽车市场,或许需要一些极端的东西来刺激一下神经。对于LOTUS而言,相比大麦,存在更有价值吧,存在即是机会。
2、雷诺
梅甘娜(
查成交价|
车型详解)R.S.
法系车。在酒店门口见到一台新款的R.S.,五门版,主打的橙色。19寸的轮毂、手动变速箱。上一代梅甘娜R.S.在国内有售,卖的极惨。相比手动挡的因素,法系的接受度可能是更大的原因。因为手动挡的福克斯ST/RS、86/BRZ等车型卖的并不差。即便有着前任纽北前驱王的称号,也扭转不了这样的鸿沟。据说年初R.S. 16裸车价跌倒了近30万,还没人买。分享一篇好友写的R.S.16试车报告
雷诺梅甘娜R.S.16:如果降到30万?我就有了不选86/BRZ的理由!
新款梅甘娜R.S.官方进口的可能性,极小。
3、嘉年华ST
英系、法系之后,就是美系。这款比上面俩,倒不至于那么“无人问津”。这次在Goodwood看到了三门版的全新款,这款确定不会再进入中国市场了。因为上一代叫好不叫座,当时有大量现车囤积。
205马力、三缸、1.5T,可闭1缸,有意思。
其次,就是车型的类别。比如旅行车。
① 认知。国内消费者对新物种的认知,需要大品牌来引领。
② 价格。都是进口的,价格高,高处不胜寒。
国产方面,大众有蔚领(专供中国市场),卖的不好。斯柯达有明锐旅行车,是跨界型的。如何有可能火?高端品牌齐发力,一起带节奏。首先,让消费者知道,这东西是流行的,且是高端的。因为BBA/沃尔沃等等豪华品牌都在推这种造型的车。其次,买得起的。要买得起,就是国产化。当年,奥迪Q5初期是进口的,叫好难叫座啊,后来国产了,你看卖成啥样,卖疯了。
乔布斯有句话——消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。这话虽然有些偏激,但也没错。当然,这事适合高端品牌来做,低端品牌更适合追随,消费者爱什么,我们造什么。
海外,旅行车是一个非常刚需的车型,和轿车一样低重心,操控比SUV好。然后有不输于SUV的装载能力,顾大受欢迎。尤其是德国和瑞典两个国家,你看现在国内引进的进口旅行车,基本也就是BBA和沃尔沃的。去德国自驾,首选旅行车。还得是标准旅行车,不是跨界的那种。
就像女性追求的LV品牌妈咪包Neverfull,功用如其名就是never full(永远装不满),旅行车也是这种感觉,太实用了。
想到多少写多少... 也许会补充。
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