北汽集团新发布的牌子标志将北字作为设计的出发点，北既象征了中国北京，又代表了北汽集团，体现出企业的地域属性与身份象征。同时，北字好似一个欢呼雀跃的人形，表明了以人为本是北汽集团永远不变的核心。它传承与发展了北汽集团原有形象，呈现出一种新的活力，表达了北汽集团立足北京，放眼全球的远大目标。标志中的北字，犹如两扇打开的大门，它是北京之门，北汽之门，开放之门，未来之门，标志着北汽集团更加市场化、集团化、国际化，与集团全新的牌子口号融世界创未来相辅相成，表示北汽将以全新的、开放包容的姿态启动新的牌子战略。以人为本、科技引领、整合资源、集成创新、规范经营，以科学发展观为指导，以国家汽车产业发展战略和市场需求为导向，以振兴民族汽车为己任，以轿车和越野车的研发制造及投资运营为核心，同时积极承担企业社会责任，成为合格的企业公民。以国内市场为基础，同时大力开拓国际市场;以基于萨博技术的自主牌子轿车和越野车为龙头，发展成为乘用车产品线齐全、产业链完整、企业结构和布局合理、管理高效、赢利能力强、具有核心竞争能力，自主牌子乘用车产品具有较大市场占有率的公司，成为国内一流、具有国际影响力的大型汽车公司。
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