蔚来为什么降价
蔚来汽车近期全系车型起售价下调 3 万元主要有以下原因
1. 市场竞争压力新车密集上市价格战此起彼伏。竞争对手不断创新、优化、降价蔚来需要应对激烈的市场竞争以获得销量提振销售业绩。
2. 自身销量承压今年第二季度以来蔚来汽车销量下滑4 月和 5 月交付量分别仅有 6658 辆和 6155 辆。此前发布的部分车型销量不及预期对用户形成分流。
3. 成本和效益平衡蔚来的免费换电权益等服务成本高昂给企业带来巨大压力。目前尚未实现盈利毛利率下滑净亏损较大需要通过调整权益降低运营成本。
此次降价带来的影响
1. 降低购车门槛对于消费者来说起售价下调使购车门槛降低可能吸引更多消费者。
2. 服务权益变化免费换电等权益不再作为基础用车权益变为付费选装包用户需额外付费用车成本可能增加。
对于蔚来降价能否提升销量和利润目前还不确定。一方面价格调整可能会释放购买需求提升销量随着销量提升分摊成本提高整车毛利率。另一方面换电走向收费可能引发质疑影响核心竞争力。
蔚来此次价格调整反映了其面对市场和自身状况的积极应对能否挽救销量下行局面实现盈利目标还有待时间检验。