全新逍客运动版车展首发 为“五冠”喝彩
2015年12月08日 16:28
(共计1页)
【太平洋汽车网 南宁商家活动频道】2015年12月4日，2015东风日产广西地区市占率夺冠，暨“全新逍客运动版”上市新闻发布会在南宁东盟国际车展东风日产的展位上举行，东风日产乘用车公司南区营销部部长助理钟永军先生莅临现场为发布会致辞。
发布会现场，钟部非常自豪的向广大媒体和消费者们宣布：东风日产提前达成广西地区市占率第一的目标，连续三年登上广西第一的宝座。
首府南宁勇夺“五冠”，助力广西腾飞
2015年，整个广西乘用车市场增长缓慢，但东风日产NISSAN品牌却呈现爆发式增长，在距离全年结束还有近一个月的时间里，已经提前锁定年度市占率冠军，这样的成绩与首府南宁尽显王者风范的“五冠王”表现密不可分，其中：
天籁，在中高级轿车销量排行榜中，排名第一；
轩逸，整体轿车市场销量排行榜中，排名第一；
逍客奇骏，在SUV销量排行榜中，排名第一；
骐达，在两厢车销量排行榜中，排名第一；
凭借各车型全面的优异表现，东风日产当仁不让成为南宁乘用车销量冠军品牌。
图1、钟部宣布东风日产卫冕广西市占率第一
图2、钟部宣布东风日产勇夺南宁五个第一
全新逍客运动版，劲爆政策怒放车展
2015年，东风日产以年轻化市场为主导，“YOUNG NISSAN”的品牌理念掀起了一股年青的风尚。作为年度重磅力作的全新逍客，既是“YOUNG NISSAN”品牌理念的核心成果，更是东风日产今年高质量跨越百万的生力军。
为助力年轻的全新逍客在广西全面怒放，向更高的目标冲刺，南宁5家经销商联手推出全国首发的“全新逍客运动版”车型，在5天的车展现场限量特供30台，购置税全免。与此同时，购买全新逍客的其他各款车型，均可获得购置税减一半的限时补贴政策。
图3、全新逍客运动版，限时限量免全税
图4、全新逍客全系，车展购车购置税减半
媒体专访，夺冠秘籍逐一解答
随后，钟部协同东风日产南区营销部总监郝鹏先生、广汇广西机电公司副总经理刘路先生，和广缘集团总经理陈坚女士，接受了媒体专访。专访中，4位领导就“百万目标”、“明年计划”、“新车表现”、“广西表现出色的原因”等媒体所关心的问题，逐一进行了解答。
图5、钟部解答记者关于总部战略等问题
图6、郝鹏总监解答记者关于南区表现的问题
图7、广汇广西机电公司副总经理刘路答记者问
图8、广缘集团总经理陈坚答记者问
附：南宁东风日产车展媒体Q&A
Q1：请问新楼兰目前的销量表现如何？2.5T车型的占比多少？是否达到销量预期？
A：新楼兰自上市以来，销量基本达到我们的预期，尤其在省会及一线等引领潮流的城市表现更佳。随着消费者对HEV技术的认可以及新楼兰口碑的不断提升，目前HEV级别销量已超过当初预订目标。
随着新楼兰车主不断增多，新楼兰的优秀口碑将更深入消费者群体中，相信销量会持续稳定提升。东风日产将全力实现新楼兰在产品力和市场地位的全面跃升，努力将其打造成市场的领导者。
Q2、从定价来看，是否可以理解为新蓝鸟的定位高于轩逸？是否会担心新蓝鸟分流轩逸的销量？
A：定位各有偏重，不存在高低之分：新蓝鸟是从年轻人的“自我”出发，侧重于驾驶者的主角感受；轩逸则是家庭用车的最佳选择。
Q3、新逍客上市以来销量如何？是否达到市场预期？
A：全新逍客上市以来，其都市驾控型SUV定位和“break the rule”的品牌精神吸引了广大年轻消费者的关注，全新逍客一直在积极努力，用各种年轻化的方式与年轻人展开沟通、与他们建立联系，比如YIF魔幻秀的冠名、富有年轻化的元素植入等。
截至目前，全新逍客上市一个月的时间，已经收集到将近8000个订单，终端反响热烈。在未来几个月，争取实现区隔第一。东风日产也将全力将其打造成入门级紧凑型SUV市场的领导者。
Q4、已经是第四年挑战了，东风日产能不能达成百万目标？信心何在？
A：截至11月30日，我们的销量已经达到了862311万辆，距离百万目标仅一步之遥。相信在最后的30天里，我们一定能够实现梦想。至于说信心：一方面，我们的明星车型销售态势很好，三款新车随着产能爬坡和市场营销活动的开展，进一步加快了销量增长的势头。另一方面，经过一年的“强基聚力”，我们的团队收获了信心和战斗力，经销商伙伴们越战越勇，大家众志成城，必然能够达成百万。而且东风日产的百万销量，是终端卖到消费者手里的数量，更显价值。
Q5、达成百万以后呢？东风日产会怎样发展？
A：永远挑战更高目标是我们东风日产人的信念。2015年对于我们而言，“高质量”比跨越百万销量更有价值。我们对产品体系进行了更新和梳理，对NISSAN品牌进行动感、活力的刷新，我们在移动互联上基于客户体验和客户价值，进行了很多创新和尝试，我们通过变革产销思维，进一步巩固了和经销商伙伴的合作关系，更加踏实经营。这些收获都将让我们在未来走得更好、更远。
Q6、2015年东风日产一直在说YOUNG NISSAN，能否系统地解读一下YOUNG NISSAN的品牌理念？
A：YOUNG NISSAN，是我们2015年的年度品牌主张。其针对当前高速发展社会环境下产生的活力人群，推出具有未来设计感和先进智能科技的产品系列，以满足客户对充满“激情、挑战”的汽车生活的个性化表达需求。我们乐于向他们分享NISSAN最先进的技术和产品，向他们展现品牌激情、挑战的年轻态度，创造不断自我超越的兴奋体验。
当然，YOUNG NISSAN所面对的受众，绝对不仅是正在崛起的80、90后新生代消费者，也包括内心永远年轻、始终追求刺激生活、不断超越自我的广大活力人群。
Q7、2016年，东风日产是否有初步的战略或行动规划？
A：2016年东风日产会继续“三力齐发”，在品牌上不断聚力，持续提升东风日产活力、动感、激情的形象；在产品上会进一步发力，以MAXIMA为代表的众多新车蓄势待发，请大家拭目以待；在营销上，东风日产还会继续围绕NBA、欧冠等消费者喜欢的平台，为客户创造体验价值。
Q8、南区作为东风日产的大本营，业绩怎么样？
A：2015年是东风日产地区制改革的第4年，媒体界的朋友对于东风日产南区管辖的广东、广西、海南、福建、江西、湖南6省的概念也相对比较熟悉。作为南区的部长，我们最喜欢回答像业绩这样的问题了。截止11月30日，全国NISSAN品牌销售759893台，其中南区227541台，占29%。重点车型天籁全国销售100797台，其中南区销售28164台，占28%；奇骏全国销售146211台，其中南区销售29822台，占20%；轩逸全国销售292285台，其中南区销售120924台，占41%。截止11月30日，全国启辰品牌销售102418 台，其中南区32060台，占31%。重点车型T70全国销售56305，其中南区19715，占35%。双品牌截止11月30日累计销售862311台，其中南区销售259601台，占30%。全国PV市占率5.55%，J3市占率32.43%，南区PV市占率8.32%，J3市占率29.13%。
Q9、广西最近两年表现抢眼，今年业绩怎么样？
A：截止11月30日，东风日产双品牌在广西销量高达25593台，1-10月东风日产市占率在广西市场高达8.69%，位列所有品牌第一名。同时天籁位列区隔第一名，SUV位列区隔第一名，轩逸组合位列区隔第一名，全省实现4个1。而去年我们天籁区隔排名第二，今年天籁在广西市场取得了长足的进步，斩获了区隔的冠军。截止11月30日，东风日产双品牌在南宁销量高达11337台，1-10月东风日产市占率在南宁市场高达10.07%，位列所有品牌第一名，同时天籁、SUV、轩逸组合、骐达位列区隔第一名，喜获5个1。东风日产在广西市场是当仁不让的最受消费者喜爱的汽车品牌。
Q10、东风日产全新逍客与新蓝鸟的广西地区首发，选择在绿野音乐节的全新平台，这有什么更深的战略意义吗？
A：2015年，东风日产以年轻化市场为主导，主张全新的“YOUNG NISSAN”品牌理念。广西经销商这一营销举措，则是对东风日产品牌新主张的一次完美的回应。众所周知，绿野音乐节是广西规模最大，以“青春”为名的饕餮盛宴，与之相结合，将能使东风日产的品牌与车型，得到更多广西各地的年轻消费者的认知与认可，这与YOUNG NISSAN的品牌理念是相得益彰的。估计很多的媒体朋友当天也受邀参加了发布会，我们相信这是历年来众多汽车品牌上市活动中成效最好的一次。
Q11、东风日产今年在广西和南宁取得如此大的成功，在推广上做了什么改变吗？
A：成功从来不是偶然的，靠的是积累和贴合市场需求的动作。2014年东风日产在广西和南宁就已经取得了不俗的成绩。进入2015之后，广西经销商做了很多迎合年轻化市场需求的动作。更快、更准、更狠的应对市场是我们营销的宗旨。相信大家都看到了1.6排量车型的购置税减免半，在这个事情上东风日产在南宁的反应速度是最快的，当然取得的成绩也是最显著的。在常规营销推广上，我们加入了更多的微信和H5等形式的手机移动推广，更为迎合年轻消费者的信息接收习惯。正是对年轻化市场的培育，促使东风日产在今年取得了比去年更大的成功。
相关行情：南宁逍客 弘天日产享最高现金优惠3万元南宁新逍客 仙葫日产享最高优惠2.6万元
（图/文/摄：太平洋汽车网 南宁分站）
发布会现场，钟部非常自豪的向广大媒体和消费者们宣布：东风日产提前达成广西地区市占率第一的目标，连续三年登上广西第一的宝座。
首府南宁勇夺“五冠”，助力广西腾飞
2015年，整个广西乘用车市场增长缓慢，但东风日产NISSAN品牌却呈现爆发式增长，在距离全年结束还有近一个月的时间里，已经提前锁定年度市占率冠军，这样的成绩与首府南宁尽显王者风范的“五冠王”表现密不可分，其中：
天籁，在中高级轿车销量排行榜中，排名第一；
轩逸，整体轿车市场销量排行榜中，排名第一；
逍客奇骏，在SUV销量排行榜中，排名第一；
骐达，在两厢车销量排行榜中，排名第一；
凭借各车型全面的优异表现，东风日产当仁不让成为南宁乘用车销量冠军品牌。
图1、钟部宣布东风日产卫冕广西市占率第一
图2、钟部宣布东风日产勇夺南宁五个第一
全新逍客运动版，劲爆政策怒放车展
2015年，东风日产以年轻化市场为主导，“YOUNG NISSAN”的品牌理念掀起了一股年青的风尚。作为年度重磅力作的全新逍客，既是“YOUNG NISSAN”品牌理念的核心成果，更是东风日产今年高质量跨越百万的生力军。
为助力年轻的全新逍客在广西全面怒放，向更高的目标冲刺，南宁5家经销商联手推出全国首发的“全新逍客运动版”车型，在5天的车展现场限量特供30台，购置税全免。与此同时，购买全新逍客的其他各款车型，均可获得购置税减一半的限时补贴政策。
图3、全新逍客运动版，限时限量免全税
图4、全新逍客全系，车展购车购置税减半
媒体专访，夺冠秘籍逐一解答
随后，钟部协同东风日产南区营销部总监郝鹏先生、广汇广西机电公司副总经理刘路先生，和广缘集团总经理陈坚女士，接受了媒体专访。专访中，4位领导就“百万目标”、“明年计划”、“新车表现”、“广西表现出色的原因”等媒体所关心的问题，逐一进行了解答。
图5、钟部解答记者关于总部战略等问题
图6、郝鹏总监解答记者关于南区表现的问题
图7、广汇广西机电公司副总经理刘路答记者问
图8、广缘集团总经理陈坚答记者问
附：南宁东风日产车展媒体Q&A
Q1：请问新楼兰目前的销量表现如何？2.5T车型的占比多少？是否达到销量预期？
A：新楼兰自上市以来，销量基本达到我们的预期，尤其在省会及一线等引领潮流的城市表现更佳。随着消费者对HEV技术的认可以及新楼兰口碑的不断提升，目前HEV级别销量已超过当初预订目标。
随着新楼兰车主不断增多，新楼兰的优秀口碑将更深入消费者群体中，相信销量会持续稳定提升。东风日产将全力实现新楼兰在产品力和市场地位的全面跃升，努力将其打造成市场的领导者。
Q2、从定价来看，是否可以理解为新蓝鸟的定位高于轩逸？是否会担心新蓝鸟分流轩逸的销量？
A：定位各有偏重，不存在高低之分：新蓝鸟是从年轻人的“自我”出发，侧重于驾驶者的主角感受；轩逸则是家庭用车的最佳选择。
Q3、新逍客上市以来销量如何？是否达到市场预期？
A：全新逍客上市以来，其都市驾控型SUV定位和“break the rule”的品牌精神吸引了广大年轻消费者的关注，全新逍客一直在积极努力，用各种年轻化的方式与年轻人展开沟通、与他们建立联系，比如YIF魔幻秀的冠名、富有年轻化的元素植入等。
截至目前，全新逍客上市一个月的时间，已经收集到将近8000个订单，终端反响热烈。在未来几个月，争取实现区隔第一。东风日产也将全力将其打造成入门级紧凑型SUV市场的领导者。
Q4、已经是第四年挑战了，东风日产能不能达成百万目标？信心何在？
A：截至11月30日，我们的销量已经达到了862311万辆，距离百万目标仅一步之遥。相信在最后的30天里，我们一定能够实现梦想。至于说信心：一方面，我们的明星车型销售态势很好，三款新车随着产能爬坡和市场营销活动的开展，进一步加快了销量增长的势头。另一方面，经过一年的“强基聚力”，我们的团队收获了信心和战斗力，经销商伙伴们越战越勇，大家众志成城，必然能够达成百万。而且东风日产的百万销量，是终端卖到消费者手里的数量，更显价值。
Q5、达成百万以后呢？东风日产会怎样发展？
A：永远挑战更高目标是我们东风日产人的信念。2015年对于我们而言，“高质量”比跨越百万销量更有价值。我们对产品体系进行了更新和梳理，对NISSAN品牌进行动感、活力的刷新，我们在移动互联上基于客户体验和客户价值，进行了很多创新和尝试，我们通过变革产销思维，进一步巩固了和经销商伙伴的合作关系，更加踏实经营。这些收获都将让我们在未来走得更好、更远。
Q6、2015年东风日产一直在说YOUNG NISSAN，能否系统地解读一下YOUNG NISSAN的品牌理念？
A：YOUNG NISSAN，是我们2015年的年度品牌主张。其针对当前高速发展社会环境下产生的活力人群，推出具有未来设计感和先进智能科技的产品系列，以满足客户对充满“激情、挑战”的汽车生活的个性化表达需求。我们乐于向他们分享NISSAN最先进的技术和产品，向他们展现品牌激情、挑战的年轻态度，创造不断自我超越的兴奋体验。
当然，YOUNG NISSAN所面对的受众，绝对不仅是正在崛起的80、90后新生代消费者，也包括内心永远年轻、始终追求刺激生活、不断超越自我的广大活力人群。
Q7、2016年，东风日产是否有初步的战略或行动规划？
A：2016年东风日产会继续“三力齐发”，在品牌上不断聚力，持续提升东风日产活力、动感、激情的形象；在产品上会进一步发力，以MAXIMA为代表的众多新车蓄势待发，请大家拭目以待；在营销上，东风日产还会继续围绕NBA、欧冠等消费者喜欢的平台，为客户创造体验价值。
Q8、南区作为东风日产的大本营，业绩怎么样？
A：2015年是东风日产地区制改革的第4年，媒体界的朋友对于东风日产南区管辖的广东、广西、海南、福建、江西、湖南6省的概念也相对比较熟悉。作为南区的部长，我们最喜欢回答像业绩这样的问题了。截止11月30日，全国NISSAN品牌销售759893台，其中南区227541台，占29%。重点车型天籁全国销售100797台，其中南区销售28164台，占28%；奇骏全国销售146211台，其中南区销售29822台，占20%；轩逸全国销售292285台，其中南区销售120924台，占41%。截止11月30日，全国启辰品牌销售102418 台，其中南区32060台，占31%。重点车型T70全国销售56305，其中南区19715，占35%。双品牌截止11月30日累计销售862311台，其中南区销售259601台，占30%。全国PV市占率5.55%，J3市占率32.43%，南区PV市占率8.32%，J3市占率29.13%。
Q9、广西最近两年表现抢眼，今年业绩怎么样？
A：截止11月30日，东风日产双品牌在广西销量高达25593台，1-10月东风日产市占率在广西市场高达8.69%，位列所有品牌第一名。同时天籁位列区隔第一名，SUV位列区隔第一名，轩逸组合位列区隔第一名，全省实现4个1。而去年我们天籁区隔排名第二，今年天籁在广西市场取得了长足的进步，斩获了区隔的冠军。截止11月30日，东风日产双品牌在南宁销量高达11337台，1-10月东风日产市占率在南宁市场高达10.07%，位列所有品牌第一名，同时天籁、SUV、轩逸组合、骐达位列区隔第一名，喜获5个1。东风日产在广西市场是当仁不让的最受消费者喜爱的汽车品牌。
Q10、东风日产全新逍客与新蓝鸟的广西地区首发，选择在绿野音乐节的全新平台，这有什么更深的战略意义吗？
A：2015年，东风日产以年轻化市场为主导，主张全新的“YOUNG NISSAN”品牌理念。广西经销商这一营销举措，则是对东风日产品牌新主张的一次完美的回应。众所周知，绿野音乐节是广西规模最大，以“青春”为名的饕餮盛宴，与之相结合，将能使东风日产的品牌与车型，得到更多广西各地的年轻消费者的认知与认可，这与YOUNG NISSAN的品牌理念是相得益彰的。估计很多的媒体朋友当天也受邀参加了发布会，我们相信这是历年来众多汽车品牌上市活动中成效最好的一次。
Q11、东风日产今年在广西和南宁取得如此大的成功，在推广上做了什么改变吗？
A：成功从来不是偶然的，靠的是积累和贴合市场需求的动作。2014年东风日产在广西和南宁就已经取得了不俗的成绩。进入2015之后，广西经销商做了很多迎合年轻化市场需求的动作。更快、更准、更狠的应对市场是我们营销的宗旨。相信大家都看到了1.6排量车型的购置税减免半，在这个事情上东风日产在南宁的反应速度是最快的，当然取得的成绩也是最显著的。在常规营销推广上，我们加入了更多的微信和H5等形式的手机移动推广，更为迎合年轻消费者的信息接收习惯。正是对年轻化市场的培育，促使东风日产在今年取得了比去年更大的成功。
相关行情：南宁逍客 弘天日产享最高现金优惠3万元南宁新逍客 仙葫日产享最高优惠2.6万元
（图/文/摄：太平洋汽车网 南宁分站）
网友热评 暂无评论
快速评论
相关文章