【太平洋汽车网 沈阳车市】近段时间，天津一汽对骏派D60车型频频放出多种营销手段，可以称得上诚意十足。

　　但是，骏派D60真的只是单纯为了促销而促销吗？年底冲销量是一定的，但我们不能轻易忽略天津一汽为贴合当下年轻人的消费习惯，在营销手段上所做的创新与突破。

　　在骏派D60未诞生之前，提及天津一汽，人们的第一印象多数停留在那个曾经红遍大江南北的老品牌夏利。面对不断向前滚动的历史车轮，沉寂多年的天津一汽，冲破以往发展模式，结合当下国内车市现状，调整企业发展大方向、大战略。

　　就在去年10月，定位于“新生代都市动感SUV”的骏派D60作为天津一汽未来发展的战略性车型应运而生。外观上采用意大利宾法设计语言，动力上搭载“丰田1.8L发动机+爱信6速变速器”黄金动力组合，多项配置均来自于世界500强供应商…可以说，这是一辆为当下注重品质和外形的年轻人消费者定制的一款车。

　　外展+试驾深度体验式营销

　　，天津一汽为骏派D60制定了2015年度“外展+试驾”的深度体验式营销方案，包括参加全国各地车展、城市试驾会、主题广场篷车展示活动、经销商MINI展具展示，这些措施一定程度上拉动线下产品销量，一举两得。

　　就目前看来，骏派D60的“外展+试驾”深度体验式营销，卓有成效。

　　在车展方面,天津一汽共参加61场展会。骏派D60已走过重庆、上海、兰州、武汉、青岛等城市，让用户现场近距离接触骏派，并促使其参与店头试驾。在61场展会中，现场集客1.5万组，成交近2000台。

　　此外，在8座城市举行的城市试驾会，共收获订单669台；主题广场篷车展示活动举行56场，实现订单488台；MINI展具的展示活动，成交数量可以占到当月零售数量的10%以上。

　　事实证明，年轻人，其实不难讨好，关键能否读懂年轻人真正的需求。天津一汽骏派D60，不仅产品年轻化，能够在同级别车型中赢得年轻消费族群的喜爱，还做到了通过多种手段实现“正青春”营销，积极主动向年轻人靠拢，与年轻人玩在一起，而不是一味摆高姿态。

 

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