品牌的魅力英菲尼迪的“七种武器”！！
2015年11月04日 09:36
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9月，英菲尼迪全球销量达17,900台，同比增长29%，连续13个月创最高单月销量纪录；1至9月，英菲尼迪全球销量达154,600台，同比增长16%。在中国、EMEA（欧洲、中东和非洲）、加拿大、墨西哥和澳大利亚等重要市场，英菲尼迪均创造了9月及前三季度历史最高销售纪录。
中国有句老话：“没有金刚钻，别揽瓷器活。”什么是英菲尼迪的“金刚钻”？今天，小编来告诉你英菲尼迪的“七种武器”。
武器一：高颜值
东风英菲尼迪总经理戴雷说，设计是英菲尼迪的核心竞争力。说白了，就是英菲尼迪拥有超高“颜值”。
英菲尼迪在2015成都车展展示的Vision Gran Turismo概念车及QX70绝影版就是最好的例子——Vision Gran Turismo概念车兼具优雅与野性，既威风气派又感性十足，设计风格大胆前卫，动力性能强劲澎湃，真的就像从游戏中喷薄而出的“未来汽车”。
QX70绝影版基于QX70标准版打造，在继承其动感设计、顶级安全防护和强劲动力表现的基因上，更增添十足运动风范和黑色设计元素，为年轻心态高端消费者带来凸显个性的专属选择。
如戴雷所说，相关市场调查表明，与60后、70后不同，80后、90后在购车时首先考虑的是外观设计，这已经成了非常明显的趋势。现在的年轻人越来越强调设计，而设计正是英菲尼迪最大的亮点。
武器二：产品
过分强调“颜值”，很容易给人造成“华而不实”、“花瓶”的印象，但英菲尼迪，绝非如此。
以此次成都车展上华丽亮相的QX70绝影版为例。其搭载久负盛名的VQ37HR发动机，这不仅意味着磅礴的驱动力，更带来激荡内心的震撼力；而它配备的智能四驱系统是世界上最先进的四驱系统之一；同级领先的全景式监控影像系统、高级智能安全辅助气囊系统等安全屏障，也使英菲尼迪QX70绝影版如保镖一样让人安心。
总而言之，“颜值”是英菲尼迪的特色，但并不是“唯一”，内外兼修才是作为豪华车品牌的英菲尼迪的终极追求。
武器三：服务
拥有了高“颜值”、靠谱的产品，英菲尼迪就满足了？当然不！
作为诞生在北美这个成熟市场的豪华车品牌，英菲尼迪在整个服务体系上起点是很高的；而且在服务的内容设计上，英菲尼迪保持了细腻、有人文关怀的特点，其4年/10万公里免费保修保养，比德系产品保修保养的时间都要长，其价值毋庸置疑；在全球权威的J.D.Powder销售和售后服务满意度的调查当中，英菲尼迪连续第二年荣获J.D.Power SSI豪华车细分市场第二名，得到了市场的认可；英菲尼迪甚至还在全国四个大区域设立了培训中心，针对服务顾问设立了不同的等级，他们必须接受专业的培训和考试，才能“持证上岗”。
武器四：营销
英菲尼迪的“情感营销”早已声名远扬，近期，其营销手段达到了新高度。
先是和深圳卫视联合出品了英菲尼迪《极速前进》第二季，目前该节目网络播放量(online views)已高达7亿 ，微博话题阅读量41.1亿。节目中，英菲尼迪产品的植入程度非常高，设计了大量真正关于产品性能的内容，并通过经销商层面的推广进行广泛落地，实现了360度的融入。
对于选择和《极速前进》深度合作，雷新解释说：“首先这个节目和我们‘敢•爱’的品牌理念一致。其次节目的调性跟我们的产品相得益彰。第三，这个节目体现的是一种真情实感，因为英菲尼迪一直希望打造一个最感性的、与消费者能够进行感情沟通的品牌。而《极速前进》完美地契合和这几点。”
与线上节目相呼应，英菲尼迪在线下也搭建了“敢爱全体验”在销售终端落地的平台——“英菲尼迪极速前进挑战赛”，覆盖全国70家经销商店，吸引了近30,000人报名参赛。这一大型体验活动构建了一个全国性的、能够与用户直接互动的“敢爱全体验”平台，实现线上线下并行的创新互动，有力提升了品牌知名度。
武器五：本土化
本土化是英菲尼迪区别于其他豪华车品牌的最主要特色之一，这从其将全球总部设在香港的举措就可见一斑。去年，全新的“东风英菲尼迪”成立，标志着英菲尼迪在本土化、国产化方面迈出了扎实的一步。
雷新说：“合资公司之所以很顺利，最核心的还是双方确定的共同方向，主要是基于东风和日产十多年的合资基础，股东层面对于战略目标和合作原则的高度一致。大家的目标都是实现合资公司的利益最大化和可持续发展。我们从一开始就确定了‘同一战略，同一品牌，同一团队，同一渠道’的合资原则。有了这样的指导原则，项目上的沟通和推进会非常的顺利。”
戴雷也表示，在今年充满挑战的市场环境下，英菲尼迪能够取得较大的成功，和团队的精诚合作以及出色的本土化密不可分。
武器六：国产车型
国产车型本应被归类到“本土化”，但在短时间内推出的两款国产车型Q50L和全新QX50的确成为了英菲尼迪的利器——别的且不说，单看9月，国产车型保持销量主力地位，占总销量逾六成，其中Q50L销量环比增长29.1%，达1,514台，连续七个月单月销量逾千台。国产车型已经成为拉动英菲尼迪销售业绩的强劲动力。
国产车型的大卖，首先基于英菲尼迪对国产细分市场的精准把握以及车型本身的出色性能；当然不得不提的还有保证了国产车型品质的英菲尼迪襄阳工厂的工人们：不同于全新的工厂需要重新招聘工人，已经有了多年汽车制造的经验，拥有数十名骨干员工和2500名同样出色的一线员工。不久之前，英菲尼迪甚至专门为襄阳工厂的36名“巨匠级”员工拍摄了一部精美的宣传大片，表达了对襄阳工厂“软实力”的推崇和认可。
雷新说：“我自己也来自东风，我从6岁就在襄阳，我的家人很多也都在这个公司工作。襄阳工厂的员工和我的情况差不多，他们也基本上是父母、兄弟姐妹全部都在这里工作，他们是真正的爱厂如家，他们就是把这个工厂、这个公司真正当作自己的家，从而全身心的投入工作。能够有这样的一个团队作为我们在整个生产的品质保障，我们非常自豪。”
武器七：新能源
新能源是汽车行业的发展方向，英菲尼迪当然也有所涉及。英菲尼迪目前已经推出了三款混合动力车型：Q50混合动力车型、Q70L混合动力车型和QX60混合动力车型。
这三款车都很有特点：Q50混合动力车型可以说是目前全球加速最快的混合动力车型，0-100km/h加速仅需4.9秒，性能极强；而Q70L和QX60因其环保的特性，成为了中国发展高层论坛、APEC工商领导人峰会以及钓鱼台国宾馆合作上的专用车辆。
在追求低排放和低油耗的同时，不会牺牲车辆的性能。这就是英菲尼迪混合动力车型最大的特色。
中国有句老话：“没有金刚钻，别揽瓷器活。”什么是英菲尼迪的“金刚钻”？今天，小编来告诉你英菲尼迪的“七种武器”。
武器一：高颜值
东风英菲尼迪总经理戴雷说，设计是英菲尼迪的核心竞争力。说白了，就是英菲尼迪拥有超高“颜值”。
英菲尼迪在2015成都车展展示的Vision Gran Turismo概念车及QX70绝影版就是最好的例子——Vision Gran Turismo概念车兼具优雅与野性，既威风气派又感性十足，设计风格大胆前卫，动力性能强劲澎湃，真的就像从游戏中喷薄而出的“未来汽车”。
QX70绝影版基于QX70标准版打造，在继承其动感设计、顶级安全防护和强劲动力表现的基因上，更增添十足运动风范和黑色设计元素，为年轻心态高端消费者带来凸显个性的专属选择。
如戴雷所说，相关市场调查表明，与60后、70后不同，80后、90后在购车时首先考虑的是外观设计，这已经成了非常明显的趋势。现在的年轻人越来越强调设计，而设计正是英菲尼迪最大的亮点。
武器二：产品
过分强调“颜值”，很容易给人造成“华而不实”、“花瓶”的印象，但英菲尼迪，绝非如此。
以此次成都车展上华丽亮相的QX70绝影版为例。其搭载久负盛名的VQ37HR发动机，这不仅意味着磅礴的驱动力，更带来激荡内心的震撼力；而它配备的智能四驱系统是世界上最先进的四驱系统之一；同级领先的全景式监控影像系统、高级智能安全辅助气囊系统等安全屏障，也使英菲尼迪QX70绝影版如保镖一样让人安心。
总而言之，“颜值”是英菲尼迪的特色，但并不是“唯一”，内外兼修才是作为豪华车品牌的英菲尼迪的终极追求。
武器三：服务
拥有了高“颜值”、靠谱的产品，英菲尼迪就满足了？当然不！
作为诞生在北美这个成熟市场的豪华车品牌，英菲尼迪在整个服务体系上起点是很高的；而且在服务的内容设计上，英菲尼迪保持了细腻、有人文关怀的特点，其4年/10万公里免费保修保养，比德系产品保修保养的时间都要长，其价值毋庸置疑；在全球权威的J.D.Powder销售和售后服务满意度的调查当中，英菲尼迪连续第二年荣获J.D.Power SSI豪华车细分市场第二名，得到了市场的认可；英菲尼迪甚至还在全国四个大区域设立了培训中心，针对服务顾问设立了不同的等级，他们必须接受专业的培训和考试，才能“持证上岗”。
武器四：营销
英菲尼迪的“情感营销”早已声名远扬，近期，其营销手段达到了新高度。
先是和深圳卫视联合出品了英菲尼迪《极速前进》第二季，目前该节目网络播放量(online views)已高达7亿 ，微博话题阅读量41.1亿。节目中，英菲尼迪产品的植入程度非常高，设计了大量真正关于产品性能的内容，并通过经销商层面的推广进行广泛落地，实现了360度的融入。
对于选择和《极速前进》深度合作，雷新解释说：“首先这个节目和我们‘敢•爱’的品牌理念一致。其次节目的调性跟我们的产品相得益彰。第三，这个节目体现的是一种真情实感，因为英菲尼迪一直希望打造一个最感性的、与消费者能够进行感情沟通的品牌。而《极速前进》完美地契合和这几点。”
与线上节目相呼应，英菲尼迪在线下也搭建了“敢爱全体验”在销售终端落地的平台——“英菲尼迪极速前进挑战赛”，覆盖全国70家经销商店，吸引了近30,000人报名参赛。这一大型体验活动构建了一个全国性的、能够与用户直接互动的“敢爱全体验”平台，实现线上线下并行的创新互动，有力提升了品牌知名度。
武器五：本土化
本土化是英菲尼迪区别于其他豪华车品牌的最主要特色之一，这从其将全球总部设在香港的举措就可见一斑。去年，全新的“东风英菲尼迪”成立，标志着英菲尼迪在本土化、国产化方面迈出了扎实的一步。
雷新说：“合资公司之所以很顺利，最核心的还是双方确定的共同方向，主要是基于东风和日产十多年的合资基础，股东层面对于战略目标和合作原则的高度一致。大家的目标都是实现合资公司的利益最大化和可持续发展。我们从一开始就确定了‘同一战略，同一品牌，同一团队，同一渠道’的合资原则。有了这样的指导原则，项目上的沟通和推进会非常的顺利。”
戴雷也表示，在今年充满挑战的市场环境下，英菲尼迪能够取得较大的成功，和团队的精诚合作以及出色的本土化密不可分。
武器六：国产车型
国产车型本应被归类到“本土化”，但在短时间内推出的两款国产车型Q50L和全新QX50的确成为了英菲尼迪的利器——别的且不说，单看9月，国产车型保持销量主力地位，占总销量逾六成，其中Q50L销量环比增长29.1%，达1,514台，连续七个月单月销量逾千台。国产车型已经成为拉动英菲尼迪销售业绩的强劲动力。
国产车型的大卖，首先基于英菲尼迪对国产细分市场的精准把握以及车型本身的出色性能；当然不得不提的还有保证了国产车型品质的英菲尼迪襄阳工厂的工人们：不同于全新的工厂需要重新招聘工人，已经有了多年汽车制造的经验，拥有数十名骨干员工和2500名同样出色的一线员工。不久之前，英菲尼迪甚至专门为襄阳工厂的36名“巨匠级”员工拍摄了一部精美的宣传大片，表达了对襄阳工厂“软实力”的推崇和认可。
雷新说：“我自己也来自东风，我从6岁就在襄阳，我的家人很多也都在这个公司工作。襄阳工厂的员工和我的情况差不多，他们也基本上是父母、兄弟姐妹全部都在这里工作，他们是真正的爱厂如家，他们就是把这个工厂、这个公司真正当作自己的家，从而全身心的投入工作。能够有这样的一个团队作为我们在整个生产的品质保障，我们非常自豪。”
武器七：新能源
新能源是汽车行业的发展方向，英菲尼迪当然也有所涉及。英菲尼迪目前已经推出了三款混合动力车型：Q50混合动力车型、Q70L混合动力车型和QX60混合动力车型。
这三款车都很有特点：Q50混合动力车型可以说是目前全球加速最快的混合动力车型，0-100km/h加速仅需4.9秒，性能极强；而Q70L和QX60因其环保的特性，成为了中国发展高层论坛、APEC工商领导人峰会以及钓鱼台国宾馆合作上的专用车辆。
在追求低排放和低油耗的同时，不会牺牲车辆的性能。这就是英菲尼迪混合动力车型最大的特色。
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