【太平洋汽车网 厂商要闻】东风风行在国内MPV市场有着15年的深厚积淀，已树立起“MPV专家”的形象。随着“全能家用MPV”风行S500的即将上市，东风风行又将进入新的发展阶段。不仅在传统的商务MPV领域继续稳扎稳打，保持优势，同时顺应消费者需求的升级，在家用MPV领域也将实现更大发展。“对于风行S500，我们也将更加注重体验式营销，向消费者传递家用MPV的更多价值。”东风风行乘用车公司总经理姚利文说。

左：姚利文总经理/右：东风风行S500

◆进军家用MPV领域  完成MPV全线布局

　　当前，中国汽车消费市场已经进入一个多元化的时代，不同的消费者会有不同的产品需求。同样，MPV领域也在不断升级和细分。目前， MPV车型主要分为商用型、商务型、家用型三大类。在商务MPV领域处于领军地位的风行菱智属于商务型MPV，而即将正式上市的风行S500则属于家用MPV范畴。风行S500是东风风行充分了解市场、准确把握产品定位，打造高品质产品和品牌的一款重量级产品。东风风行对S500的定位是全能7座家用MPV，不仅拥有大空间，还拥有轿车般的舒适性以及先进科技配置。

　　风行S500的出现，让消费者同时拥有一款兼具实用性、多功能性、轿车的舒适性还有经济性等优点的全能MPV，满足了尤其是中国的4+2+1结构家庭的用车需求。作为一款家用MPV领域的崭新车型，风行S500以轿车化的舒适、MPV车型多功能的空间，带来家用MPV全新体验。

　　由此，东风风行凭借深厚的商务MPV积淀以及家用MPV新车型的推出，完成在MPV领域的全线布局。“在过去五年，东风风行取得非常快的发展。未来五年东风风行首先要立足于MPV。面对MPV市场广阔空间，东风风行仍将具有良好的发展势头。在抓好MPV产品的同时，还要扩宽东风风行的品类和品种，在新的领域也要站住脚跟。”姚利文表示。

◆注重体验式营销  风行S500传递MPV新价值

　　15年前东风风行靠商务MPV起家， 15年后家用MPV将成为东风风行一个新的起点。“经过15年的积累，目前东风风行在整个MPV产品布局方面是比较完善的，既包括商务MPV又包括家用MPV。随着MPV的不断细分化，家用MPV市场会越来越大，种种迹象表明家用MPV的春天要来了。”姚利文说。

　　作为家用MPV的代表车型之一，风行S500在满足消费者升级需求的同时，还向消费者传递了家用MPV的更多价值。在外观方面，风行S500时尚而动感，内饰方面，简约而精致；另外在操控方面也很到位，尤其是在噪音控制方面堪比甚至超过合资品牌。对于风行S500，东风风行不仅注重外在设计，更注重其内在表现，注重品质优势。在配置方面，S500拥有包括ESP、胎压监测、360度影像等等安全配置，为消费者提供更多安全保障和便捷。

　　为了展现风行S500的诸多亮点，东风风行更注重体验式营销，希望能让用户切实感受到这款车的优势。据介绍，东风风行未来将有大量的客户体验活动，使客户充分了解风行S500的产品品质。“S500与菱智、景逸这些车型在安全及品质等方面都是一脉相承的，所以这款车从内到外都散发出一种迷人的魅力，这就希望大家能够去亲身体验。”

　　通过体验式营销能够使消费者深入体验产品，增加与消费者的互动。同时，风行S500还不断加强的知名度的提升。作为面向大众消费群体的产品，东风风行冠名了北京卫视与优酷土豆双平台热播的“歌手是谁”节目，对提升产品认知度起了不小作用。在服务方面，东风风行同样非常重视，推出了包括5年10万公里售后保障等措施。以通过良好的售后服务提高产品美誉度。如此全方位体验式营销，也将更好的将风行S500、将家用MPV的价值传递给消费者。


 

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