股票价格是一家企业伟大与否的最有力证明，毫无疑问，当今世界最伟大的公司非苹果莫属。苹果的伟大之处不仅是体现在消费者的顶礼膜拜上，也反映在竞争对手的追随模仿上：一体化机身相继被小米、华为等效仿，已成为手机业的标准;其通讯模组甚至延伸到手机产品之外，为善领科技新品安全后视镜X758所采纳;其产品发布模式已然成为科技企业的新品营销标配。

　　任何公司伟大的背后都是因为站着伟大的人。

　　乔布斯是个敏感而又谨慎的人，这一性格反应在乔布斯掌权时代的苹果产品中，他对美的苛刻以至于要求在产品外观设计上加一根无关紧要的黑线，只是为了看上去对称一些，甚至不惜牺牲机器的运行效率而对IOS系统进行拟物化。

　　大多数光芒总是存在一瞬间，说他偏执也好、天才也罢，随着他的逝去，这一切也都烟消云散。

　　从库克上台开始，苹果就开始了一系列的变革。软件变得以实效为主，硬件变得更加多元，营销也变得以销量为导向而不再带有感情色彩和地域观念。乔布斯用了15年的时间将其思想烙在苹果的logo上，而库克将在剩下的时间里逐渐清除这些烙印。

　　乔布斯的经典之作很多，但影响力最大的当属iPhone4，外观简约反正，长宽4:3比例极具美感，4.5英寸大小达到单手掌控的最大极限。很多人惊呼它简直不像一款手机，而是一件艺术品。库克做的第一件事便是改变它的外观，让手机从艺术品回归到俗品，最典型的就是iPhone6/iPhone6s。

　　第六代iPhone将手机边缘变成了圆弧，牺牲了美感，但更符合人体工学，握着更舒服;分体隔绝也从边缘移到了背部，成为丑陋的金色边框，看起来无比粗糙，但这样的设计却提升了通信效率，使信号门不再发生;而最令人难以忍受的便是那颗突出的摄像头，使整个手机看起来极不协调，事实上，库克也不想如此，无奈在当前的摄像头技术条件下，轻薄和高清只能选其一，评估选择了后者。

　　在库克之前，没人敢这么设计产品。库克这么干了，并且取得了成功，在所有的iPhone产品中，iPhone6的市场份额最大，苹果的市值也相较乔布斯时代上升了近一倍，这里面不能没有库克的功劳。

　　事实也证明，追求艺术的消费者毕竟只是少数，更多的人还是希望拥有一款更加实用的产品。