范儿或犯二 聊聊近年明星代言汽车那些事
2015年08月06日 09:25
本页显示全文>>(共计2页)
● 北汽绅宝 - 尼古拉斯·凯奇
八字点评：烂片影帝 过期好车
默契程度： ★★★
尼古拉斯·凯奇（Nicolas Cage）是个形象古怪、脾气古怪、票房古怪的奇葩影帝。凯奇是个土生土长的加州人，17岁那年便通过出演影片《开放的美国学府》进入电影行业，后毕业于加利福尼亚大学洛杉矶分校影剧系，也算是个科班出身的正统演员。
在1983年的影片《山谷女郎》和《斗鱼》出演配角后，凯奇很快1984年的电影《鸟人》中获得了一个主角位置，这部影片获得了第二年戛纳电影节评委会大奖。此后凯奇可谓一帆风顺（虽然期间多是烂片），1985-1995年间接拍了《爱的召集令》《抚养亚历桑纳》《吸血鬼之吻》《超级赌徒》《维加斯的蜜月》《第一夫人的保镖》《倾城佳话》等等20部电影。
最终让他荣获奥斯卡最佳男主角奖的，是1996年电影《离开拉斯维加斯》中的酒鬼一角。此后凯奇开始把戏路转向动作，笔者能数出的、值得看三遍的好片有《变脸》《空中监狱》《战争之王》这三部。当然这20年内凯奇还是拍了众多垃圾作品，诸如《灵魂战车》《魔法师的学徒》《女巫季节》《灵魂战车2：复仇时刻》等等。
尼古拉斯·凯奇有着一副游离于痞子和英雄之间的美国西部人形象，那副驴脸算不上帅气，不过一旦遇上一个与性格和形象相符的角色，他就能演绎出与众不同的深度来，比如《战争之王》中的军火走私商。
北汽绅宝选择让尼古拉斯·凯奇代言，这是此前从未预想过的事情。一个新兴的自主品牌跟一个脸长鼻翘轮廓深的外国老头，怎么会打上等号的呢？要知道当时还叫”北汽绅宝“的这款中型车（如今改名绅宝D70），其实来源于2006款萨博9-5，美国人代言欧洲车，这下子算得上欧美一家亲了。
可惜尼古拉斯·凯奇名头虽大，北汽请的编导团队却足够烂戏。把奥斯卡/戛纳双料影帝让加长版萨博9-5上面一放，踩了几脚地板油、拨了几次挡把，开进一个叫”车神镇“的地方，分别跟一个中国姑娘、中国老太婆、中国老头子寒暄了几句，结束。
一位是有过光辉战绩、但现在频频出品烂片的影帝，一台是曾经涡轮增压打遍天下、如今技术早已过期的北欧神车复产作品，照理说两者之间颇有默契。但”烂片影帝+过期好车“还想拿五星点评，怕是要有失公允了。
● 海马S5 - 吴莫愁
八字点评：多看一眼 噩梦连连
默契程度： ★★★
吴莫愁是个实打实的九零后，生于齐齐哈尔，毕业于沈阳音乐学院，土生土长的东北大妹子。吴莫愁从小就接触音乐，父亲便是他的启蒙老师。2011年，吴莫愁考入考取沈阳音乐学院，在流行音乐系学习通俗表演。
就在大一学年（2012年），年仅20的吴莫愁参加了某凉茶品牌赞助的歌唱节目，夸张的摇滚装扮和唱腔让其过五关斩六将，最终获得年度亚军。其实一个歌唱比赛的亚军奖项并不能带给她什么，更重要的是这个凉茶歌唱节目在第一季就红遍全国，给成绩中上游的选手直接派发了演艺圈的入场券，可谓效率奇高。
吴莫愁可以说是这场凉茶歌唱节目的大赢家。2012当年就与庾澄庆合作制作了单曲《我要给你》以及MV，受邀参加中央电视台《梦想合唱团》，个人首支单曲成为电影《厨子戏子痞子》推广曲和插曲。接下来的一年多时间里，杂志周刊、贺岁喜剧、时尚庆典、广告代言（某蓝瓶汽水）、专辑发行等等好事都找上门来，这个还没毕业的大学生提早尝到明星的滋味。
海马汽车与吴莫愁的合作，宣传力度其实并不大，起码没有某蓝瓶汽水洗脑曲广告那么夸张。海马S5的客户定位是80后90后年轻一代，其实跟吴莫愁的形象比较相符。然而海马汽车貌似特别喜欢吴莫愁在歌词节目中的狂野风格，这种孤僻嗜好让海马S5的广告变得难以让大多数受众接受——如上图所示，吴莫愁的裸妆照其实挺漂亮的，一旦化了红唇妖眉的浓妆，就成了地铁里吓哭小朋友的一道风景线。
海马汽车在一年前推出海马S5的确是明智之举，虽然核心技术并不亮眼，凭着勉勉强强的性价比还是能俘获一批年轻人的心，在四面楚歌的SUV车市环境下月销量居然能达到4千左右。
对于一个二线自主品牌车企、一款全新打造的入门级SUV，聘用大陆歌坛新人吴莫愁做形象代言可谓实惠又方便。吴莫愁的团队还专门为海马S5打造了名为《无所不在》的全新单曲，也算是给足了面子。只不过这代言效果嘛……编辑都复查稿件时都不敢多看图片了。
● 一汽丰田新卡罗拉 - 古天乐
八字点评：思维创意 只剩下帅
默契程度：★★★☆
或许没多少人记得南宋末年发生了什么惊天地泣鬼神的大事，但总有人记得那只神雕和一对侠侣。电视电影拍了十几版，留在大家心中的小龙女还是李若彤，若彤姑姑的过儿当然便是古天乐。
1995年香港无线电视《神雕侠侣》让整个华语区认识了古天乐，而此前广告模特出身的古仔，只是在TVB出品的MTV、台庆、电视剧里出现几秒的“跑龙套”专业户。帅气形象让古天乐得到了人生中第一个电视剧主角，杨过的不羁形象也正好与他吻合。
成名之后好事自然找上门来，《圆月弯刀》《天地男儿》《乾隆大帝》《刑事侦缉档案IV》《创世纪》《寻秦记》等等TVB电视剧让古天乐的荧幕形象更加俊俏硬朗，在2001年之后便脱离TVB进入电影圈。
《河东狮吼》《呖咕呖咕新年财》《干柴烈火》《绝世好B》《导火线》《门徒》《铁三角》《大内密探灵灵狗》《枪王之王》《扑克王》《毒战》《窃听风云》……古天乐进入电影圈后继续风生水起，虽然大多数是喜剧，喜剧中的大多数是烂片，但时不时冒出的一两个硬派豪迈形象，依然让他成为荧幕少女杀手。可以说，古天乐的演艺圈巅峰可能还没过，这副模特出身的好身板子还有升值潜力。
古天乐是个标准的70后。有多标准？他就出生在1970年，掐指一算已步入大叔行列，如此一来一汽丰田岂不尴尬万分——丰田Corolla车系一直是大叔级别的紧凑型家用车，到了第十一世代，好不容易走上了年轻化的设计路线，代言人居然又找回一个四十多岁的大叔。
然而这是一个“看脸”判成败的世界，比上述数位明显帅气几条街的古天乐，显然值得消费者多给几个赞。只是一汽丰田这广告代言也做得太恶心了，古天乐被迫戴上一个象征“卡罗拉前脸镀铬饰条”的眼镜，紧接着从人变身卡罗拉，又从卡罗拉变回古天乐，这不是逗比么？你们男神都变成一堆铁了难道不带一丝气愤么？
● 编辑结语：
是范儿，还是犯二？群众的眼睛是雪亮的。
其实汽车与明星并非纯粹的“被代言”与“代言”关系，这种情形跟明星歌唱节目一样，是一个相辅相成的关系。徐峥这么市侩形象的明星不会代言迈凯伦，陈道明这么王者形象的明星也不会代言奇瑞。等广告片被广而告之，汽车产品和影视明星的形象逐渐被牵在了一起：徐峥代言的上海大众桑塔纳，有这位光头大叔认真执着的影子；陈道明代言的长安福特金牛星，也有这位学者型演员一身傲骨的气魄。
八字点评：烂片影帝 过期好车
默契程度： ★★★
尼古拉斯·凯奇（Nicolas Cage）是个形象古怪、脾气古怪、票房古怪的奇葩影帝。凯奇是个土生土长的加州人，17岁那年便通过出演影片《开放的美国学府》进入电影行业，后毕业于加利福尼亚大学洛杉矶分校影剧系，也算是个科班出身的正统演员。
在1983年的影片《山谷女郎》和《斗鱼》出演配角后，凯奇很快1984年的电影《鸟人》中获得了一个主角位置，这部影片获得了第二年戛纳电影节评委会大奖。此后凯奇可谓一帆风顺（虽然期间多是烂片），1985-1995年间接拍了《爱的召集令》《抚养亚历桑纳》《吸血鬼之吻》《超级赌徒》《维加斯的蜜月》《第一夫人的保镖》《倾城佳话》等等20部电影。
最终让他荣获奥斯卡最佳男主角奖的，是1996年电影《离开拉斯维加斯》中的酒鬼一角。此后凯奇开始把戏路转向动作，笔者能数出的、值得看三遍的好片有《变脸》《空中监狱》《战争之王》这三部。当然这20年内凯奇还是拍了众多垃圾作品，诸如《灵魂战车》《魔法师的学徒》《女巫季节》《灵魂战车2：复仇时刻》等等。
尼古拉斯·凯奇有着一副游离于痞子和英雄之间的美国西部人形象，那副驴脸算不上帅气，不过一旦遇上一个与性格和形象相符的角色，他就能演绎出与众不同的深度来，比如《战争之王》中的军火走私商。
北汽绅宝选择让尼古拉斯·凯奇代言，这是此前从未预想过的事情。一个新兴的自主品牌跟一个脸长鼻翘轮廓深的外国老头，怎么会打上等号的呢？要知道当时还叫”北汽绅宝“的这款中型车（如今改名绅宝D70），其实来源于2006款萨博9-5，美国人代言欧洲车，这下子算得上欧美一家亲了。
可惜尼古拉斯·凯奇名头虽大，北汽请的编导团队却足够烂戏。把奥斯卡/戛纳双料影帝让加长版萨博9-5上面一放，踩了几脚地板油、拨了几次挡把，开进一个叫”车神镇“的地方，分别跟一个中国姑娘、中国老太婆、中国老头子寒暄了几句，结束。
一位是有过光辉战绩、但现在频频出品烂片的影帝，一台是曾经涡轮增压打遍天下、如今技术早已过期的北欧神车复产作品，照理说两者之间颇有默契。但”烂片影帝+过期好车“还想拿五星点评，怕是要有失公允了。
● 海马S5 - 吴莫愁
八字点评：多看一眼 噩梦连连
默契程度： ★★★
吴莫愁是个实打实的九零后，生于齐齐哈尔，毕业于沈阳音乐学院，土生土长的东北大妹子。吴莫愁从小就接触音乐，父亲便是他的启蒙老师。2011年，吴莫愁考入考取沈阳音乐学院，在流行音乐系学习通俗表演。
就在大一学年（2012年），年仅20的吴莫愁参加了某凉茶品牌赞助的歌唱节目，夸张的摇滚装扮和唱腔让其过五关斩六将，最终获得年度亚军。其实一个歌唱比赛的亚军奖项并不能带给她什么，更重要的是这个凉茶歌唱节目在第一季就红遍全国，给成绩中上游的选手直接派发了演艺圈的入场券，可谓效率奇高。
吴莫愁可以说是这场凉茶歌唱节目的大赢家。2012当年就与庾澄庆合作制作了单曲《我要给你》以及MV，受邀参加中央电视台《梦想合唱团》，个人首支单曲成为电影《厨子戏子痞子》推广曲和插曲。接下来的一年多时间里，杂志周刊、贺岁喜剧、时尚庆典、广告代言（某蓝瓶汽水）、专辑发行等等好事都找上门来，这个还没毕业的大学生提早尝到明星的滋味。
海马汽车与吴莫愁的合作，宣传力度其实并不大，起码没有某蓝瓶汽水洗脑曲广告那么夸张。海马S5的客户定位是80后90后年轻一代，其实跟吴莫愁的形象比较相符。然而海马汽车貌似特别喜欢吴莫愁在歌词节目中的狂野风格，这种孤僻嗜好让海马S5的广告变得难以让大多数受众接受——如上图所示，吴莫愁的裸妆照其实挺漂亮的，一旦化了红唇妖眉的浓妆，就成了地铁里吓哭小朋友的一道风景线。
海马汽车在一年前推出海马S5的确是明智之举，虽然核心技术并不亮眼，凭着勉勉强强的性价比还是能俘获一批年轻人的心，在四面楚歌的SUV车市环境下月销量居然能达到4千左右。
对于一个二线自主品牌车企、一款全新打造的入门级SUV，聘用大陆歌坛新人吴莫愁做形象代言可谓实惠又方便。吴莫愁的团队还专门为海马S5打造了名为《无所不在》的全新单曲，也算是给足了面子。只不过这代言效果嘛……编辑都复查稿件时都不敢多看图片了。
● 一汽丰田新卡罗拉 - 古天乐
八字点评：思维创意 只剩下帅
默契程度：★★★☆
或许没多少人记得南宋末年发生了什么惊天地泣鬼神的大事，但总有人记得那只神雕和一对侠侣。电视电影拍了十几版，留在大家心中的小龙女还是李若彤，若彤姑姑的过儿当然便是古天乐。
1995年香港无线电视《神雕侠侣》让整个华语区认识了古天乐，而此前广告模特出身的古仔，只是在TVB出品的MTV、台庆、电视剧里出现几秒的“跑龙套”专业户。帅气形象让古天乐得到了人生中第一个电视剧主角，杨过的不羁形象也正好与他吻合。
成名之后好事自然找上门来，《圆月弯刀》《天地男儿》《乾隆大帝》《刑事侦缉档案IV》《创世纪》《寻秦记》等等TVB电视剧让古天乐的荧幕形象更加俊俏硬朗，在2001年之后便脱离TVB进入电影圈。
《河东狮吼》《呖咕呖咕新年财》《干柴烈火》《绝世好B》《导火线》《门徒》《铁三角》《大内密探灵灵狗》《枪王之王》《扑克王》《毒战》《窃听风云》……古天乐进入电影圈后继续风生水起，虽然大多数是喜剧，喜剧中的大多数是烂片，但时不时冒出的一两个硬派豪迈形象，依然让他成为荧幕少女杀手。可以说，古天乐的演艺圈巅峰可能还没过，这副模特出身的好身板子还有升值潜力。
古天乐是个标准的70后。有多标准？他就出生在1970年，掐指一算已步入大叔行列，如此一来一汽丰田岂不尴尬万分——丰田Corolla车系一直是大叔级别的紧凑型家用车，到了第十一世代，好不容易走上了年轻化的设计路线，代言人居然又找回一个四十多岁的大叔。
然而这是一个“看脸”判成败的世界，比上述数位明显帅气几条街的古天乐，显然值得消费者多给几个赞。只是一汽丰田这广告代言也做得太恶心了，古天乐被迫戴上一个象征“卡罗拉前脸镀铬饰条”的眼镜，紧接着从人变身卡罗拉，又从卡罗拉变回古天乐，这不是逗比么？你们男神都变成一堆铁了难道不带一丝气愤么？
● 编辑结语：
是范儿，还是犯二？群众的眼睛是雪亮的。
其实汽车与明星并非纯粹的“被代言”与“代言”关系，这种情形跟明星歌唱节目一样，是一个相辅相成的关系。徐峥这么市侩形象的明星不会代言迈凯伦，陈道明这么王者形象的明星也不会代言奇瑞。等广告片被广而告之，汽车产品和影视明星的形象逐渐被牵在了一起：徐峥代言的上海大众桑塔纳，有这位光头大叔认真执着的影子；陈道明代言的长安福特金牛星，也有这位学者型演员一身傲骨的气魄。
网友热评 暂无评论
快速评论
相关文章