在三个月前的海南三亚湾，全新英朗以全系产品下调了2万左右的价格，低调上市。官方建议售价10.99万--15.99万。它被称为“真正读懂消费者需求的全新中级车”。

“最好的承诺不是我爱你，而是我懂你。”全新英朗用价格和全新升级的配置锁定了消费能力日益增强的80后目标群体，走起了全民中级车路线。

上海通用汽车总经理王永清曾表示，全新英朗展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声，并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级中，带来真正“读懂”消费者需求的全新中级车体验。

关注度得分：94分

根据指数显示，自全新英朗上市之后，其关注指数增长明显，3月份上升至45.7万；4月份关注指为72.2万，涨幅高达58%；5月份虽然涨幅略小，但关注指数仍然高达80万。月均关注度由上市前的34万上升至65万，近乎翻了一倍。

全新英朗有如此关注度与其读“懂”消费者的需求分不开。相比老款，新英朗的定位有所调整，走起了全民路线，庞大的用户基数为英朗的改款提供了足够的人民群众基础。

全新英朗上市之时打起口号“懂你说的，懂你没说的。”上海通用从君威的“一再心动”到英朗的“懂你”，激发消费者的情感共鸣。如今，80后90后新生代消费群正逐渐成为汽车消费的主体，并且迎合其喜好动感且注重品质的消费心理。

“你若懂我，那该多好”是恋爱中的男女愿景，全新英朗大胆喊出承诺“懂你说的，懂你没说的。”一句“懂你”不是空话，而是建立在价格和产品性能上。

消费者满意度得分：90分

据4S店的工作人员反映，关注全新英朗的消费者群体为在24岁至35岁之间城市白领的小陈在女朋友的陪伴下，来看全新英朗，他表示，相比老英朗，新款样子更时尚，油耗更低，尤其价格很亲民。

李先生今年33岁，本来没有考虑全新英朗。但是到店里看到实车以后，被其时尚的外观吸引。“当听到工作人员的报价以后，我立刻就被它征服了。”他笑着说。

由此可见，全新英朗外形的年轻化和价格的降低，让其“扎根”到人民群众中。

终端销售满意度得分：90分

据4S店工作人员表示，自全新英朗上市后，不少消费者慕名而来。目前更是达到是综合优惠20000元，优惠也是相当吸引人，而且全新英朗全系产品的价格比老英朗下调了2万左右的价格，所以现在的“英朗粉”是越来越多！

销量得分96分

全新英朗上市三个月，月平均销量为19784辆。上市仅一个月销量达20839辆，4月份19456辆，5月份19059辆。其中4月份和5月份挤进国内轿车销量排行榜前十。

上海通用别克市场营销部部长包晔曾公开表示，希望全新英朗做到轿车市场的前十名。按照这样的进度，年销量排名前十很有可能实现。

同时，全新英朗在2015年3—5月份销量总和高于老英朗2014年同期销量总和的30%。

2015年3—5月份全新英朗占上海通用别克总销量的26.94%高于2014年3月—5月别克英朗GT占上海通用别克总销量的20.75%。

季考综合得分：92.5分

前景预估

全新英朗主打家用车概念，且比老款英朗更有科技感，配置也有所提升。10.99万--15.99万的定价赢得一片粉丝。而且4S店有相应的优惠，终端价格会更低一些。消费者在对同级车的选择时，会选择更加经济适用的全新英朗。

全新英朗上市后已接棒凯越，成为别克品牌3—5月销量最大的单一车型。

 

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