【太平洋汽车网 常州车市】金轩奖(TAB FESTIVAL)评选由中国汽车商业报道第一读物《汽车商业评论》发起主办，该奖项以“中国汽车品牌创新推动力”为主题，TAB FESTIVAL是Top Automotive BrandFESTIVAL的简称，旨在奖励那些在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌，树立行业真正的标杆。

　　《汽车商业评论》、《汽车消费报告》杂志出品人贾晓坤为海马汽车销售有限公司副总经理覃铭颁奖

　　颁奖典礼现场，“海马S5代言人营销”荣获2015首届金轩奖「代言人整合营销奖」，北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠代表评委点评案例时说道：借用庾澄庆的一句话——吴莫愁可以摧毁任何好歌，然后重建，至于重建成什么样，仁者见仁智者见智。这是典型的后结构主义歌者形象，不追求中规中矩的意义，更在乎语言本身带来的快感和自我意识，这更是吻合了新成长起来的90后一代消费者的心理特征。吴莫愁无疑是海马S5要聚拢这样一群“热爱自由，坚持志趣，不做第一，只做唯一”年轻用户的最佳人选。

　　通过吴莫愁的代言，海马S5所宣扬的产品意识形态、“自在无所不在”价值观得到非常贴切的解读和传播，有效帮助海马S5能迅速在年轻一代人消费者中建立新锐、有个性的品牌形象，更通过吴莫愁的粉丝力量带动产品的直接销售。

　　About 金轩奖---

　　金轩奖是继轩辕奖之后汽车行业又一个No Cheat的奖项，更重要的是，它凭借11位专家评委的慧眼，试图找寻最具创意的营销模式，探寻最具生命力的品牌创新。正如评委肖明超所讲，原定的五个单项奖只评出了三个，这体现了评审团宁缺毋滥的严谨作风和他们所秉承的公平、公正原则。

　　金轩奖评审委员会主席贾可博士在开场致辞中表示，希望金轩奖能像轩辕奖一样树立行业真正的标杆。自2014年9月18日启动以来，金轩奖评审委员会共收到63个案例，评审团经过复议，选出25个入围案例参加2015年1月25日的终审评审。全体评委本着品牌塑造和传播沟通的创新性、引领性、系统性、持久性的金轩奖评审原则，对每个入围案例进行了深入探讨和辩论。经过三轮投票，最终从10个提名案例中确定首届轩辕奖获奖名单。

　　金轩之夜还别开生面穿插了跨界大咖的跨界脱口秀。商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超，国际四维联合创始人怪杰CEO申音，时空视点传播机构总经理刘方骏，网易汽车中心副总监张齐，凤凰网全国营销中心总经理付继仁分别从自己的专业领域分享了对未来趋势的看法。

　　金轩奖奖项分为年度品牌创新大奖和年度产品品牌创新大奖，分别奖励本年度在品牌创新、营销创新、行业影响力、市场表现及客户满意度有突出表现的企业品牌和本年度在品牌塑造、产品创新、市场销量、营销创新有突出表现的产品品牌。

　　参与金轩奖评选的专家团队既有资深的业界人士，亦有研究人员、学者，11位专家组成的团队公正、客观地评选出首届金轩奖最终的获奖者。

　　金轩奖评审对象为汽车整车厂商，作品案例来源于评委推荐、媒体推荐、协会推荐和厂商自荐，参选作品区间为2013年6月1日至2014年9月30日举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。

　　——内容转自《汽车商业评论》




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