标致301上市：塑造品牌高保值率培育市场

11月19日晚，东风标致301在广州车展前夕正式上市。作为标致今年在华的重头戏，301将为神龙公司加速实现“三年倍增”计划做出贡献。

目标：年销量6万辆

标致2013年上半年在华销量达到13.9万辆，同比增长35 %，中国现已成为标致全球第二大市场。对于东风标致来说，连续3年保持27%的销量增速，到2015年使中国成为标致全球第一大市场才是征战目标。

为此，标致301加入了国内车市最大份额的紧凑车市场的争夺之战。标致301是一款全新紧凑入门新车，与全新爱丽舍来自同一平台同一工厂，竞争对手包括新桑塔纳、悦动、新捷达等。

东风标致官方这样解读301：新生代人群30岁的第一台车。与标致308面对一线城市时尚人群不同，二线以下的城市才是301的主战场。为此标致301中国之路首选的是武汉、成都、郑州等地。因为据乘联会最新的调查结果显示，我国汽车市场将有较快增长，其中三线城市会有30%的增长，四线城市约占38%，这两者就占68%，二线城市占14%，一线城市与乡镇已经很少。

尽管对标致301抱有信心，但在6万辆的目标年销量上，东风标致依然显得较为保守。东风标致总经理吕海涛认为，在微增长的压力下保持连续增长27%，这一数字蕴含了巨大压力和挑战。

塑造品牌高保值率

在标致301上市发布之际，东风标致官方还同步推出了东风标致301“超值置换”和“3年服务无忧计划”。其中东风标致301“超值置换”，面向2014年12月31日前购买301的用户，自购买之日起，在未来两年内换购东风标致任意一款车型，将享受“一年八折、两年七折”的置换价格。

除塑造品牌高保值率外，东风标致还在不断拓展营业网点并进行渠道下沉。据东风标致官方资料，截至到10月份，已经验收可以进行销售和运营的网点共有377家，后续的新网点都将为明年的销量上涨计划做好铺垫。

与301亲民的产品定位一致的是，未来东风标致也将首选二三线城市进行新车试驾体验等活动。此外，标致相关负责人还透露，明年将有3款新品上市并增加产能，到2015年把整个发动机系列做一个更新换代。