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不可否认,任何行业都会经历萌芽——成长——成熟三个阶段的发展,汽车行业也是如此。市场行情的不断变化,对汽车经销商会产生或好或坏的影响,到目前为止,汽车经销商行业形成了一个共识,即转型的时代已经来临。汽车行业从萌芽走向成熟,必然会面对增速放缓、竞争激烈、生存环境变差等现实问题,如此一来,汽车销售就不得不面对新阶段的问题。对此,上海昶铭汽车提供了一份比较不错的答卷。
可以说,几乎每一家经销商都有自己的一套经营方法,这些方法以主机厂输入的管理框架为基础、包涵了经销商实践智慧。汽车经销商行业普遍的经营策略可以总结为单车利润强化经营策略。但是这种在过去将近二十年中都令人满意的经营策略,也面临供小于求,客户溢价能力高。上海昶铭探索出新的经营观念和新的策略,符合行业发展的基本特性。
对于每一家汽车品牌来说,在当前市场环境下,客户资源显得异常宝贵,但现在的关键问题是,习以为常的规则和方法在造成大量的客户浪费。因此,上海昶铭汽车持续思考如何降低客户浪费,能比较成功地开发并并吸引潜在客户。
上海昶铭的杨经理表示,对于尚未形成购车需求、产生明确购车想法的客户,店员会尝试唤醒客户的购车需求,掌握其需求喜好,让他们建立起对经销商的好感,进而导入购买的标准。针对不同阶段的客户,则可以形成两种基本思路:一种是认知阶段的客户,关键在于培育购车兴趣,这需要提供强大稳定的服务亲和力与耐性;还一种是敏锐地发现还处于对比阶段的客户,通过较高的汽车品质、较优惠的售价、更满意的服务来吸引客户,实现交易,这样还可能带来良好的口碑效应。
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