坚持响应防疫工作 引领汽车营销转型 ‘国际庄斗车演义’震撼来袭!

今年1月以来，随着新型冠状病毒在各地的爆发，各地区人民都加入了抗疫防疫的斗争中。经过我国人民的积极配合和一线奋战的医护工作者的不懈努力，现在我国新型冠状病疫情已经趋于好转，其风险程度也在逐渐降低。

然而疫情带来的影响却并没有完全消失，汽车销售服务市场也因为这场疫情的降临而受到严重的影响。“今年春季有哪些新车发布?”“奔驰和宝马的新款哪个更好?”“2020年哪款车最值得买?”……因为疫情的隔离防控，消费者很难通过线下渠道去了解最新的汽车信息，其汽车4S店也面临缺少客流而难以完成日常销量任务，如何打破困境，成为了各个车企共同的难题!

基于目前现状，中国机械国际合作股份有限公司(以下简称：中机国际)联合‘抖音河北’将继续秉承“促进经济增长、助推科技进步、拉动汽车消费、繁荣汽车文化”的宗旨，携手各汽车品牌厂商、经销商联合发起“国际庄斗车演义”话题活动， 活动时间为2020年4月3日至2020年6月7日。

一、顺应国内市场形势，引领车市全新变革

随着互联网的迅猛发展及5G时代的来临，线上平台有了进一步的发展，VR、直播带货等线上营销模式不断冲击着传统实体销售业。疫情的冲击，驱动了越来越多的实体销售行业也开始向线上数字化营销模式进行尝试。为此，‘中机国际’与‘抖音河北’及各大汽车品牌厂商、经销商联合发起本次“国际庄斗车演义”话题活动，通过线上与线下整合打造全新的营销生态链闭环，实现一体化全触点的互补融合。在当前线下销售受到疫情冲击的困境里，实现危机转换，为汽车销售开辟出一条新的道路。

此次‘中机国际’与‘抖音河北’及各大汽车品牌厂商、经销商联合发起“国际庄斗车演义”话题活动，充分考虑当地汽车市场环境与局势，发挥深耕多年的专业优势，构建以新能源、智能汽车为主的专业汽车展示平台，助推车展的全面转型升级。活动结合线上与线下整合全新的营销生态链闭环，实现一体化全触点的互补融合。在当前线下销售受到疫情冲击的困境里，实现危机转换，为汽车销售开辟出一条新的道路。

本次活动立足石家庄区域汽车行业，率先开创‘线上车展’的营销模式，形成消费者与经销商的中间纽带，通过线上聚合页直播，让更多的用户能够足不出户就了解到最新最全的汽车信息。这不仅是顺应行业发展趋势的重要转变，也是在疫情时期积极寻找新的突破点。

二、线上线下有机结合，打造全新营销模式

本次活动不仅仅是简单地拓宽了用户了解最新汽车资讯的渠道，更是一种全新的营销模式。本次活动通过联合各汽车品牌经销商在抖音平台开展直播互动，提供丰富的最新上市车型讲解、 汽车保养知识以及用车技巧等供用户选择，打造石家庄地区汽车行业直播热点营销事件。

本次活动通过其线上平台直播引流，带动品牌车型的曝光，较大地提高了宣传效率;再通过弹幕、双向交流互动，使消费者对其车型产生进一步的了解，从而刺激带动线下消费。同时通过互动的形式，在线回答网友的提问，与潜在的消费群体进行高锲合度的沟通，打造高话题互动热点，从而提高石家庄地区汽车行业的整体热度及关注度， 为当地各个4S店打造线上汽车展示交流一体化的平台。

三、各大品牌通力合作，品质保障值得信赖

作为华北地区规模最大、影响力最强、品质最高的汽车展会品牌之一，本次活动涵盖了豪华、进口、合资、国产自主等品牌，SUV、家庭轿车、高端房车、改装车等数款车型。各大主力品牌纷纷亮相，包括上汽大众、广汽本田、广汽丰田、几何汽车、凯迪拉克、斯巴鲁、宝马、奔驰、东南、领克、捷豹路虎、jeep、广汽菲克、广汽讴歌、斯威汽车、欧拉、东风风神、江淮汽车、捷达、一汽大众、奇瑞新能源、特斯拉、蔚来、广汽新能源、广汽传祺、WEY、沃尔沃、红旗、东风风光、英菲尼迪、东风标致、进口大众、江铃汽车等国内外主流品牌。

各大汽车品牌经销商将以全方位的实物直播让观众更清晰地看到所想了解的车型，以专业的角度为大家介绍汽车详情，让大家对其车型有更全面的一个认识。同时将带来各种当前最优惠的购车政策，让有购车计划的小伙伴们以最优惠的价格买到自己所中意的车型。

四、直播形式丰富多样，汽车大咖在线说车

本次“国际庄斗车演义”线上话题活动以聚合页的形式进行宣传直播，同时邀请了汽车大咖进行在线说车，在保持专业与内容品质的前提下，也更便于观众按照意愿选择观看的内容。在本次聚合页上共设置5大板块，内容分别为：

pk区——王牌斗王牌： 采用不同汽车品牌在同一时间段同时上线进行直播PK， 针对不同品牌的同一级别车型进行讲解。

PK预告区——斗斗剧透：将近期进行PK直播的品牌做宣传预告，例如4月6日丰田PK本田。

4S店直播区——斗SHOW推荐：各汽车品牌及经销商开播，把控直播节奏，以聊天、提问互动等形式与用户进行互动， 带动直播现场氛围，提高看播用户互动率以及看播留存率。

精彩视频展示区——斗斗精选：邀请汽车KOL进行在线说车，增加直播热度。 汽车达人账号“苏老师说车”抖音粉丝48w;河北音乐广播知名汽车主持人账号“刘京说车”抖音粉丝5w。

福利发放区——斗斗邀你来看车：预留1000张线下车展的门票作为用户福利， 对线下车展有兴趣的用户在页面下方填写个人信息即可获得门票一张。

五、简单参与话题活动，享受各项福利发放

本次活动将设置一定的奖项鼓励参与的汽车品牌经销商及个人，按视频点赞量进行排名竞选，奖品由‘中国(石家庄)国际汽车工业展览会’组委会提供。

其中最佳人气奖50名，凡参与“国际庄斗车演义”话题并发布视频的， 在活动截止时视频点赞量前50的用户， 可获得由组委会提供价值500元的定制保温杯礼品套装一套;另外参与“国际庄斗车演义”话题发起直播的汽车品牌经销商或者个人， 均可获得组委会提供的价值100元的定制纪念品一份;对于本次活动过程中，在聚合页报名观看直播的用户可获得价值30元车展门票一张，限量1000张。

用户参与方式：

1、打开抖音，点击搜索话题“国际庄斗车演义”参与话题互动;

2、打开抖音，扫一扫“开播官方抖音号”图片进入直播间，即可参与在线直播;

3、保存“开播官方抖音号”至手机，打开抖音，自动识识别跳转至直播账号，参与活动直播。

本次“国际庄斗车演义”话题活动目前已经开始，4月3日至6月7日期间我们都将为您呈现各种精彩的内容，更有丰富礼品等你来领!保存下方图片，打开抖音即可进入活动话题!赶快来参与吧!

（图/文/摄：太平洋汽车网 石家庄）