2016年6月6日，宝丰起亚为自家车友会特意举办了《X战警:天启》集体观影活动，东风悦达起亚KX5 携手《X战警:天启》，把一款重磅新车推上全球荧幕，并且是搭X战警这样拥有拥趸无数的高票房电影的顺风车，不得不说起亚城会玩。

 

　　“X战警”系列中最宏大的新作《X战警：天启》已经热烈上映。相信广大漫威迷早已翘首以盼（X战警是美国漫威漫画公司旗下超级英雄团队）。

　　在《天启》中，大坏蛋天启希望重新夺回对这个世界的统治权，由暴风女、天使、万磁王、灵蝶组成的“天启四骑士”和X教授、野兽、魔形女、快银、凤凰女、镭射眼在内的X战警们展示各种高超技能，为维护世界和平展开厮杀，想必场面是极震撼的。

　　起亚KX5前阶段刚国产上市。这款车凭借让人眼前一亮的时尚新锐设计、傲视同级的丰富配置给城市紧凑型SUV市场带来新鲜活力，也给对手带来冲击。当然，对东风悦达起亚来说，KX5的重要性还不止于此，在狮跑老去，智跑难以为继的时候，尤其是在去年东风悦达起亚市场表现收紧的档口，KX5肩负着今年东风悦达起亚产品阵容里主力先锋的重任，甚至某种程度上扮演着拯救者的角色——就像电影里那台根据魔形女进行了改装的KX5一样。

　　2016年，东风悦达起亚计划全年实现的销量目标是68万辆。要实现这一目标，就要在2015年61.6万辆的基础上，销量增长6.4万辆，增幅达到10％以上。“根据目前公司进行的区域调查结果来看，KX5在2016年7万辆的销量目标不难实现，有可能会达到9万辆，未来KX5的年销量可达10万辆。” 这是3月11日，KX5上市发布会现场，东风悦达起亚总经理金坚面对媒体表达他对KX5的期望和信心。

　　其实借助电影做营销，其他车企不是没有尝试过，比如《非诚勿扰》里的斯巴鲁，但像东风悦达起亚这样多年来一直重视文化营销，并做出了这么多花样来拉近消费者距离、提升产品关注和品牌形象的车企真不多。甚至可以这么说，文化和体育营销已经成东风悦达起亚给受众最直接的观感或者可以说，已经成为品牌的标签之一。

　　就拿《X战警》来说，这其实不是起亚第一次借势《X战警》，去年初起亚就发布了一款以《X战警》为主题的索兰托。这也不是起亚第一次和影视节目结缘，电视剧里，《心术》、《马向阳下乡记》中，东风悦达起亚旗下车型都有过成功的植入。

　　举办“K5经典电影交响音乐会”；赞助2PM、最美“江苏颂”等演唱会；还有敏镐在中国的演唱会、韩国人气组合2PM的亚洲巡演、鸟叔PSY的中国首秀……另外，东风悦达起亚K剧场还为消费者提供了众多观影机会，开创了业界首创的院线跨界营销方式。

　　这其中，我们可以看出东风悦达起亚多年来力求从多元角度贴近消费者的努力探索。当然，这里面的消费者以年轻人居多，因为相对于现代，起亚的品牌和目标人群定位也更加年轻，何况时下年轻人才是消费群体的主流。

　　作为文化与体育营销的多点开花的代表车企，东风悦达起亚不仅拉近了品牌与消费者之间的情感距离，赢得更多消费者的文化认同，也让产品传播、品牌精神、形象和企业面貌得到提升。

　　而KX5携手《X战警：天启》可以看做起亚品牌将文化和体育营销的完美结合， 因为这个系列的影片一大特色就是片中大量的极限运动元素，在让年轻人看得热血沸腾的同时不知不觉中传播起亚汽车的年轻、激情、活力和炫酷，可以预料到的是，随着届时电影的热播，东风悦达起亚还会在各个层面策划开展一系列接地气的营销活动，到时候还会玩出哪些新花样，值得期待！

 


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