【太平洋汽车网 东营车生活频道】9月27日，在DS 6狂野之夜上，一个细节令人动容。一位女士看到DS工匠缝制方向盘的针法很独特，用手势请教，大师即在桌上仔细画出针法，并双手拿着针示范。想起之前参观巴黎的订制鞋工艺，手工也很仔细。大师专注的神情，映射出的是精湛工艺，更是难得的工匠精神。

DS就是带着这样的传承和女神苏菲·玛索一起来到了中国。

　　在中国市场，拥有近60年品牌历史的DS，还是一个新人。DS6作为DS在中国推出的首款小型SUV车型，对DS家族在中国的征程，具有重要的战略意义。虽然SUV细分市场的竞争日趋激烈，但“是SUV就大卖”的风潮依然强劲，DS以一年内发布三款新车的速度马不停蹄地赶上了这趟列车。

　　“在某种程度上，DS6承担着持续塑造DS品牌特性，并把DS带入新的细分市场的任务和角色。”长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军表示，“DS6是DS品牌首款SUV车型，真的不能输。”这样的不留后路与DS品牌对中国市场的志在必得如出一辙。DS走的是先国产后推广的路线，破釜沉舟的冒险到底值不值得？所有人都盯着DS6，期盼能够给出一个答案。

　　“随着DS6的上市,2015年对于DS品牌来说是关键的一年,长安PSA的品牌和盈利或许能在2015年实现平衡。”长安PSA销售分公司DS品牌总经理陈国章的话为DS6的战略地位做了最好的注解。

　　品牌知名度低一直是DS的硬伤，能不能以“优雅而野性”的姿态完成长安PSA交付到它肩上的冲量与盈利重任，对DS6来说是巨大的挑战。但从产品竞争力与市场形势来看，似乎并不需要过多的担心。

一、产品定位明确，卖点集中

　　虽然是专为中国市场设计的国产车型，但DS6依然带着正宗的家族基因，将其赖以立身的设计感和近乎执着的法式浪漫发挥得淋漓尽致。除了一如既往抓人眼球的外观与豪华感十足的内饰，单凭有一点点“另类”的设计细节便足以让消费者将它从众多SUV中一眼就认出来。平底式设计方向盘，大胆的色彩搭配，酷炫十足的涡轮式轮圈，极具设计感的家族前脸，中网格栅的镀铬条直接嵌入了前大灯，透镜的外围是LED日间行车灯，这样的设计让DS6的车灯看上去很有科技感。这是一款敢想敢做、能让人记得住的车。设计师想传达的优雅与精致不打任何折扣地映在消费者眼中。

　　但作为一款SUV，仅有优雅显然是不够的。手工缝制的精致与质感固然令人心动，驾驶感受才是能否留住驾驶者的关键。在这点上，获得发动机大奖的1.6T单涡轮双涡管发动机，可谓功不可没。

　　静若雕琼，动若熔岩，“驭野性，愈优雅”几乎将DS6的所有卖点囊括其中，再配合AQS空气质量控制系统和半度调节双驱智能空调所带来的环保健康，就算从未听过这个品牌的人，一经认识，也会对DS6留下深刻的印象。这也是决定DS6能否成功的基石。

二、价格亲民、营销亲民，得先让车跑起来。

　　作为豪华品牌，现在的DS非但无法与第一阵营的ABB相提并论，即便与第二阵营的沃尔沃、凯迪拉克等相比，也还存在着差距。跑在马路上的车才是最好的广告，先走量再寻求品牌价值成为蔡建军与陈国章的共识。

　　值得注意的是这并非简单的价格战，而是在事实上扩充了竞争领域。如此定价，除了表面的对手奥迪Q3、宝马X1外，大众途观、福特翼虎等俨然也成了其事实上的竞争对手。从豪华车SUV到合资SUV，DS6都足以分一杯羹。在品牌知名度不够高的现在，放低身段，以亲民的姿态先混个脸熟，不得不说是正确的决策，“先让我们的车在路上跑起来再说。”

　　此外，DS的营销也一直在走亲民路线。蔡建军表示,“DS今年1至8月的市场表现,已经充分说明DS品牌在竞争如此激烈的豪华车市场可以赢得一席之地。我们只要在策略上不走偏差、一次做对,所有营销行为都围绕市场,离客户近一些,充分让消费者体验DS品牌力争把服务品质做到极致,我们的知名度会逐渐提升”。从一元预订到DS众筹、微支付，DS一直想尽办法更贴近客户的需求。

　　伴随DS6的上市，DS在中国的发展已经进入了一个新阶段。管理层的调整将在保证品牌一致性的前提下，对品牌运营、网络发展及销售格局带来一些改变。在网络拓展方面，到目前为止，DS已经有65家经销商，按照预期，年底经销商规模将扩大到100家。而DS也将为降低建店成本提供后盾支持。

三、市场风向利好，打好“文化牌”

　　金九银十，DS6上市的时间选的起到好处。再加上德系车官司缠身、反日情绪浓厚，法系车大有崛起之势，DS的发展有望获得良好的市场空间，体现在肩负冲量任务的DS6身上则是值得期待的市场表现。

　　在促进销量的同时，DS的品牌建设工作也并未停止。总统座驾的光环之后，与别克、宝马等一样，DS也选择了以文化遗产探寻保护为落点的文化牌，来凸显自己的社会责任感与深厚的品牌内涵。从9月15日开始的12天时间里，DS驶进中国四川、江西、云南和老挝、泰国、缅甸4个国家36个城市，在5700公里的路途上对各地众多的文化遗产进行一次全景式探寻。8月23日，蔡建军携深圳标鸿DS STORE 38名将士，响应慈善号召，参与“冰桶挑战”的行动同样为DS赢得了不少掌声。

　　当然，不得不说，苏菲·玛索再度代言，也让DS6赚足了眼球。

　　苏菲·玛索初入影坛便被称为“法兰西之吻”，之后更是获奖无数。然而，她从来没有安于现状的想法，无论是经营爱情还是执导影片，她都敢作敢为。笑容越是优雅的人，内心越是有力量。苏菲·玛索与DS的气质相得益彰。

　　对自己定位“入门级豪华品牌”的DS，为其在中国的发展摆出了诚意十足的姿态。而此次的DS6就是一款诚意之作，不仅获得了DS倾尽全力的后盾支持，自在成都车展宣布预售价后迄今近3000订单也算是初步感受到了市场的认可与善意。如今，女神现身，一袭红衣，魅力不老；同样作为女神，DS6让我们看到DS对中国的消费者诚意依旧，年轻的DS作为接地气的豪华品牌，或大有可为。