如果说北京现代以前给人的感觉是品质好、性价比高，而从今年的广州车展之后，北京现代希望将“活力、技术”注入自己的品牌基因。

　　北京现代常务副总经理刘智丰在接受《第一财经日报》采访时强调活力与技术成为品牌的核心。

　　北京现代将以新一代伊兰特领动的上市为契机，继续推行年轻化变革，通过运营战略的调整、产品的布局和技术的升级，构建起自己的新生态系统，并在电子营销、应用互联网、新能源方面都体现创新，在“创新、技术、活力”层面赋予企业品牌更新的内涵，为中国消费者创造更精彩的汽车生活。

　　品牌提升

　　11月20日，北京现代借广州车展新推两款全新车型：全新一代中级轿车“领动”、首款新能源车型“第九代索纳塔混合动力版”同台首发亮相。北京现代希望这两款车的发布开启未来品牌的重新定位。

　　北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛表示，北京现代已经发展了13年，走过了最开始的速度、产品质量发展阶段。今年，北京现代在13周年发布了新的品牌内涵“创新、技术、活力”，他们会先沿着这个品牌方向实现品牌的升级。

　　根据介绍，产品战略的升级也是这轮升级的根本，除了新的产品出现，未来北京还将在新技术方面加大投放，新的技术方向第一是混合动力，第二是1.4T的小排量涡轮增压发动机，未来有更多小排量车型采用。其次北京现代还将打造互联网 服务 销售，实现一整套服务升级，官网未来会打造成客户服务的平台，并在后台建立大的服务体系。

　　以此次新上市的领动为例，北京现代总经理李丙晧指出，它的推出具有三个方面的战略意义：首先它丰富了北京现代在中级车方面的产品线，其次它还增强了北京现代在该细分市场的竞争力；此外，在品牌层面，“领动还因为在设计、动力及科技性方面引用了最尖端的力量，因此在整个品牌提升过程中起到非常关键的作用”。

　　保持乐观态度

　　李丙晧表示，领动是面向年轻与时尚动感人群开发的全新中级车。它在产品造型、动力技术和智能科技等方面都具有领先性。推出领动是因为中级车市场具有多样性的特点，面向该市场不同的消费群体，北京现代有着非常细分的产品线布局。

　　尽管领动代表了北京现代最新的品牌内涵，但当品牌与销量不能兼顾时，北京现代首先还是选择销量。

　　众所周知，领动是现代伊兰特车型的最新升级车型，这款车型的上代产品在国内叫作朗动、上上代产品叫作悦动。据悉，未来北京现代依然会采取“三代同堂”的策略，以实现销量上的提升。

　　刘智丰表示，中国不同地区的市场差异非常大，比如一线和六线城市差距很大，所以目前很多企业都是采取多代同堂的模式。但不是未来的方向，原因是随着中国城镇化的加快，未来城镇之间的差距越来越小；并且，现在新车价格已经非常低，留给老车价格的空间在缩小。

　　根据中国市场的差异，李丙晧表示：“悦动趋向五、六线城市，面向看重产品质量和可靠性的客户，朗动是针对城市化的家庭客户发展销售，这些客户对整车的品质经济性、稳定性和丰富的配置有要求。领动计划将来针对80后个性化需求，面向比较酷的年轻一代去销售。”

　　因为大势的原因，北京现代今年总销量不是很理想，但除了总量的目标之外，其他方面北京现代还是有很大的亮点，在每个关键点还取得了很多进步。吴周涛表示，总体来讲，明年中国车市稳中有升，会比今年略好，但依然会感觉到前所未有的压力。

　　商家名称：北京现代汽车新成特约销售服务店
　　店面地址：自贡市贡井区南环路武装部前行一百米川南汽贸城内