“BMW中国文化旅”支持陕西“非遗”保护
2015年10月26日 09:23
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【太平洋汽车网 宁波车市】探索非遗保护新模式，焕发传统文化新魅力
10月21日，2015“BMW中国文化之旅”车队顺利抵达西安，为这段历时十天，总计2000多公里的文化征程画上了圆满的句号。在当晚的捐赠仪式上，BMW秉持着“保护中国传统文化、促进跨文化理解与社会包容”的理念，宣布向“西安鼓乐”、“华阴老腔”、“旬邑彩贴剪纸”、“洋县悬台社火”等十三项亟待保护的非物质文化遗产项目捐赠130万元。至此，BMW已在九年间对90项中国“非遗”项目给予了总计930万元的资金支持。
作为企业参与非物质文化遗产保护的典范，“BMW中国文化之旅”九年来取得了丰硕的成果。对此，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹女士表示：“与九年前相比，中国的社会经济环境已经发生了巨大的变化，我们需要以全新的思维去寻找非遗保护的新方向。正是出于这样的考虑，我们在今年的文化之旅中加入了很多创新的尝试，并取得了令人欣喜的成果。在明年，即BMW中国文化之旅开展十周年之际，我们将继续发挥自身的资源优势，为中国非物质文化遗产保护事业做出更多的贡献。”
深入八百里秦川，衔接传统与现代
陕西是中华文明的发祥地之一，历史源远流长，文化瑰丽绚烂。继2007年“溯源丝绸之路”后，“BMW中国文化之旅”时隔八年再次来到了陕西，对这片古老大地上的文化瑰宝进行深入探寻。在过去的十天时间里，2015“BMW中国文化之旅”南北两线车队先后探访了陕西省近30项非物质文化遗产，既为公众勾勒了一幅瑰丽的民俗画卷，又在中华文明的肇始之地，虔心探索能够让古老的“非遗”在现代社会重新焕发光彩的全新途径。
在这段长达2500多公里的文化征途上，陕西的壮美山川与深厚的历史文化底蕴也带给了车队成员无数的惊喜和震撼。“红木嵌金星，衡天权地称良心”，制秤匠人手中的木杆秤镌刻着的不仅是称量刻度，更是古老的公平理念与“权衡”哲学；“一口诉说千古事，劝善贬恶说春秋”，皮影艺人在光与影的交织中将帝王将相、世间百态动情演绎。安塞腰鼓，敲得大地动容尘土飞扬；西安鼓乐，引得观者逸兴遄飞梦回盛唐。黄帝铸鼎、后稷教稼、仓颉创字、蔡伦造纸，这些古老的传说述说着中华文明的兴盛之始；旬邑彩贴剪纸、陕北民歌、凤翔泥塑，这些源于平凡生活的民间艺术彰显的则是当地人最本真的情感表达与生活信仰。九九重阳，车队成员更齐至桥山之巅，集体参与乙未年民祭轩辕黄帝大典，与海内外炎黄子孙一起追思中华人文始祖千秋功德，共同守护生生不息的民族精神家园。
“非遗”的灵魂扎根于原生态的乡土文化，存活于人们的平凡生活之中。2015“BMW中国文化之旅”将来自乡土的“非遗”带到现代都市人的面前，努力为传统文化与现代生活架起互通的桥梁。这也正如今年文化之旅的特邀文化学者、台湾《汉声》杂志创办人黄永松先生所说：“很多陕西的民间文化和以及民间艺术，都体现了中国传统文化中‘敬畏自然，天人合一’的思想。此外非遗的传承应该是活态的传承，可现在的年轻人往往不了解非遗，对民间技艺和文化缺乏感知，所以要从小就加强对孩子的非遗教育，从根源上解决传承难题。”。
创新守护模式，助推“非遗”活态传承
千百年来，非物质文化遗产一直通过“以师带徒、口传心授”的方式代代相传。因此，保护非物质文化遗产，不能只将其摆在博物馆里、展示架上，而应让它们成为现代生活中摸得着、看得见、感受得到的鲜活生命，实现非物质文化遗产的活态传承。作为中国汽车行业中唯一
一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，“BMW中国文化之旅”九年来不断探索与实践，努力使非物质文化遗产既能保留住传统文化底蕴、又能激发出全新的生命力。
今年，BMW在总结过往八年成功经验的基础上，围绕如何助推“非遗”活态传承、实现“非遗”可持续发展做出了全新尝试。来自不同领域的精英人士，如艺术家、创业家、企业家、文化知名人士受邀加入今年的文化之旅车队。他们在探访过程中与当地的文化专家、“非遗”保护机构以及传承人展开深入交流，共同挖掘非物质文化遗产在现代社会的独特价值，探索对其中具有品牌效应和市场前景的重点项目进行生产性保护的可行性方案。除此之外，BMW还发布了文化之旅的官方微信互动平台，并为其赋予了传播“非遗”文化、开展互动交流、发起线上保护活动等多重使命。通过开展充满文化趣味与“非遗”特色的线上体验活动，BMW不仅让公众对“非遗”产生了直观的体验和兴趣，还吸引了更多的人群加入到“非遗”保护的行动中。
自2007年至今，“BMW中国文化之旅”已经发展成为了一个备受关注的传统文化保护平台，“非遗”工作者、文化专家、媒体以及BMW员工、经销商、车主均在这一平台上积极贡献自己的智慧与力量，推动中国非物质文化遗产保护事业不断向前发展。未来，BMW还将结合自身资源优势，号召和带动更多的社会力量参与进来，共同保护这些珍贵的文化遗产。
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10月21日，2015“BMW中国文化之旅”车队顺利抵达西安，为这段历时十天，总计2000多公里的文化征程画上了圆满的句号。在当晚的捐赠仪式上，BMW秉持着“保护中国传统文化、促进跨文化理解与社会包容”的理念，宣布向“西安鼓乐”、“华阴老腔”、“旬邑彩贴剪纸”、“洋县悬台社火”等十三项亟待保护的非物质文化遗产项目捐赠130万元。至此，BMW已在九年间对90项中国“非遗”项目给予了总计930万元的资金支持。
作为企业参与非物质文化遗产保护的典范，“BMW中国文化之旅”九年来取得了丰硕的成果。对此，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹女士表示：“与九年前相比，中国的社会经济环境已经发生了巨大的变化，我们需要以全新的思维去寻找非遗保护的新方向。正是出于这样的考虑，我们在今年的文化之旅中加入了很多创新的尝试，并取得了令人欣喜的成果。在明年，即BMW中国文化之旅开展十周年之际，我们将继续发挥自身的资源优势，为中国非物质文化遗产保护事业做出更多的贡献。”
深入八百里秦川，衔接传统与现代
陕西是中华文明的发祥地之一，历史源远流长，文化瑰丽绚烂。继2007年“溯源丝绸之路”后，“BMW中国文化之旅”时隔八年再次来到了陕西，对这片古老大地上的文化瑰宝进行深入探寻。在过去的十天时间里，2015“BMW中国文化之旅”南北两线车队先后探访了陕西省近30项非物质文化遗产，既为公众勾勒了一幅瑰丽的民俗画卷，又在中华文明的肇始之地，虔心探索能够让古老的“非遗”在现代社会重新焕发光彩的全新途径。
在这段长达2500多公里的文化征途上，陕西的壮美山川与深厚的历史文化底蕴也带给了车队成员无数的惊喜和震撼。“红木嵌金星，衡天权地称良心”，制秤匠人手中的木杆秤镌刻着的不仅是称量刻度，更是古老的公平理念与“权衡”哲学；“一口诉说千古事，劝善贬恶说春秋”，皮影艺人在光与影的交织中将帝王将相、世间百态动情演绎。安塞腰鼓，敲得大地动容尘土飞扬；西安鼓乐，引得观者逸兴遄飞梦回盛唐。黄帝铸鼎、后稷教稼、仓颉创字、蔡伦造纸，这些古老的传说述说着中华文明的兴盛之始；旬邑彩贴剪纸、陕北民歌、凤翔泥塑，这些源于平凡生活的民间艺术彰显的则是当地人最本真的情感表达与生活信仰。九九重阳，车队成员更齐至桥山之巅，集体参与乙未年民祭轩辕黄帝大典，与海内外炎黄子孙一起追思中华人文始祖千秋功德，共同守护生生不息的民族精神家园。
“非遗”的灵魂扎根于原生态的乡土文化，存活于人们的平凡生活之中。2015“BMW中国文化之旅”将来自乡土的“非遗”带到现代都市人的面前，努力为传统文化与现代生活架起互通的桥梁。这也正如今年文化之旅的特邀文化学者、台湾《汉声》杂志创办人黄永松先生所说：“很多陕西的民间文化和以及民间艺术，都体现了中国传统文化中‘敬畏自然，天人合一’的思想。此外非遗的传承应该是活态的传承，可现在的年轻人往往不了解非遗，对民间技艺和文化缺乏感知，所以要从小就加强对孩子的非遗教育，从根源上解决传承难题。”。
创新守护模式，助推“非遗”活态传承
千百年来，非物质文化遗产一直通过“以师带徒、口传心授”的方式代代相传。因此，保护非物质文化遗产，不能只将其摆在博物馆里、展示架上，而应让它们成为现代生活中摸得着、看得见、感受得到的鲜活生命，实现非物质文化遗产的活态传承。作为中国汽车行业中唯一
一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，“BMW中国文化之旅”九年来不断探索与实践，努力使非物质文化遗产既能保留住传统文化底蕴、又能激发出全新的生命力。
今年，BMW在总结过往八年成功经验的基础上，围绕如何助推“非遗”活态传承、实现“非遗”可持续发展做出了全新尝试。来自不同领域的精英人士，如艺术家、创业家、企业家、文化知名人士受邀加入今年的文化之旅车队。他们在探访过程中与当地的文化专家、“非遗”保护机构以及传承人展开深入交流，共同挖掘非物质文化遗产在现代社会的独特价值，探索对其中具有品牌效应和市场前景的重点项目进行生产性保护的可行性方案。除此之外，BMW还发布了文化之旅的官方微信互动平台，并为其赋予了传播“非遗”文化、开展互动交流、发起线上保护活动等多重使命。通过开展充满文化趣味与“非遗”特色的线上体验活动，BMW不仅让公众对“非遗”产生了直观的体验和兴趣，还吸引了更多的人群加入到“非遗”保护的行动中。
自2007年至今，“BMW中国文化之旅”已经发展成为了一个备受关注的传统文化保护平台，“非遗”工作者、文化专家、媒体以及BMW员工、经销商、车主均在这一平台上积极贡献自己的智慧与力量，推动中国非物质文化遗产保护事业不断向前发展。未来，BMW还将结合自身资源优势，号召和带动更多的社会力量参与进来，共同保护这些珍贵的文化遗产。
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