保时捷2020媒体沟通会:深耕中国市场
2020年03月12日 17:32
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  【太平洋汽车网 新车频道】2020年3月12日,保时捷中国采用线上直播的方式,举办了保时捷2020媒体沟通会,以下是本次沟通会的要点:


2019年业绩



A、2019年,保时捷中国全年新车交付量达86,752台,同比增长8%,占保时捷全球销量的31%,连续第五年成为保时捷全球最大单一市场。

B、除新车交付量创新高之外,保时捷中国多项业务也稳中求进:

b1、保时捷金融服务合同签署量达33,519笔,同比增长23%,金融服务市场渗透率达40%,较去年增长5个百分点;

b2、保时捷认可易手车交易量达3,446台,同比增长20%;

b3、随着消费者个性化需求的与日俱增,选装配件业务持续增长,2019 年平均每台保时捷的选装配件需求较去年增长了17%。


保时捷产品阵容



A、2019年底第八代911车型到店交付。传奇跑车911是保时捷品牌的核心,也是全系产品阵容中客户定制车辆比例最高的车型。

B、拥有保时捷纯粹运动基因的中置发动机跑车718,深受年轻消费者的喜爱,其车主平均年龄32岁,是全系产品中最年轻的车主群体。

C、2019年,豪华轿车Panamera车系问世十周年,中国蝉联Panamera全球最大市场,占全球市场份额的 40%。

D、卡宴Cayenne家族于去年夏季迎来新成员——Cayenne Coupé的中国上市,助阵Cayenne稳定增长,持续成为中国市场最畅销的车型之一。

E、Macan于2019年同比劲增26%,问鼎在华最畅销车型。

F、2019年,保时捷首款纯电动跑车Taycan迎来全球首秀,标志着保时捷开启跑车的纯电未来,现已推出Taycan Turbo S、Taycan Turbo 和 Taycan 4S 三款车型。

PS:此外,Cayenne和Panamera车系中,有七款E-Hybrid插电式混合动力车型在售,销量占比跃升至10%。


保时捷服务体验



A、截至2020年3月,保时捷在华销售网点达123 家,其中2019年新增9家。

B、在保时捷中心、保时捷 e 享空间、保时捷极致体验-销售体验店、保时捷城市服务中心之余,保时捷中国首个Destination Porsche试点项目——杭州滨江店已完成升级,并即将对外开放,这一全新的“社区式体验”零售概念将在未来销售网络中发挥重要作用。

C、2019 年,保时捷中国共吸引超过8,000名车主和车迷朋友参加了驾驶体验活动,包括保时捷驾驶体验、旅行体验、赛道体验及凌驾风雪。

D、2017年4月成立的保时捷中国车主俱乐部,现已跻身保时捷全球第四大车主俱乐部,并于中国大陆成立了六家地区俱乐部。

E、2019年,保时捷将拥有15年历史的保时捷运动杯引入中国,成为保时捷粉丝及赛车手们的狂欢嘉年华,2020年更将扩大规模到四个地区。

F、亚洲保时捷卡雷拉杯赛事历经17年,已成为亚太地区顶级单一车型赛事,影响力日益扩大。


保时捷的社会责任



A、截至2019年底,首批获得“保时捷中国经销商企业社会责任基金”支持的六个经销商项目已全部执行完毕,惠及上海、宁夏、陕西、江苏、河南、四川等多个省市地区,约 15,000 人受益,绿化覆盖沙地约 200 亩。

B、随着青年艺术家培育项目的不断发展,保时捷“中国青年艺术家双年评选”和“保时捷研究奖学金”,助力来自社会及院校的一众青年艺术人才,绽放青年艺术力量。与同济大学的合作范畴,在过去一年中进一步拓展,不论是智能驾驶汽车方面的学术合作,亦或是为参加大学生方程式汽车大赛(Student Formula)的同济大学电车队提供支持,均让双方受益匪浅。

C、在2020年初的这场新冠疫情中,保时捷中国继续积极践行企业社会责任,捐资500万元人民币,为一线的医务人员、志愿者和他们的家属提供人道援助;通过针对员工、经销商伙伴、车主的一系列举措,为抗击疫情尽献绵薄之力。


畅想未来



A、2019年5月,保时捷将其中国总部以及多家子公司迁往上海陆家嘴金融广场。这是保时捷入华以来第四个办公场所,见证着其在中国的19载发展历程。

B、全新设计理念 S.P.A.C.E,即:智能,热情,吸引,合作和参与,旨在促进团队间加强协作和创新,激发员工潜能。这一全新的办公场所,也是保时捷全球惟一获得金级 WELL认证的办公场所。

C、截至2019年底,保时捷在华员工人数达394人。凭借在企业文化、人才战略和人力规划等方面的卓越表现,保时捷中国荣膺“中国杰出雇主 2020”称号。

D、2019年3月,保时捷中国数字化业务部正式成立,并先后于上海、北京两地成立办公室分支,着力于针对客户层面和企业内部的数字化解决方案,打造适合中国国情的全新保时捷社群数字体验。

E、2019年末,“保时捷中国服务号”于微信平台正式上线运营,致力于为客户提供个性化的在线服务。

F、2020年,保时捷中国还将推出官方 APP(应用程序),为客户逐步提供智能服务和个性化体验。

G、作为保时捷中国的重要合作伙伴,经销商终端的数字化变革也是重要议题之一。数字化业务部将携手相关业务部门,进一步提供数字化解决方案,帮助经销商改善销售流程,提升客户店内数字化体验。未来,保时捷中国还将在新销售模式方面有所突破。

H、2020年4月,Taycan将正式进入中国,保时捷中国正全力围绕Taycan打造电气化时代的用车体验,融合卓越的驾驶乐趣、可靠便捷的充电设施以及开拓性连接和智能应用,树立电动时代的跑车标杆。

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