从运动狂欢再到世界级campaign 看哈弗F7x的年轻化营销战术
2019年11月22日 10:37
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当下，随着Z时代的崛起和营销环境的变化，传统的营销手段已无法获得用户的关注，许多品牌纷纷拿出杀手锏，各种花式营销玩法层出不穷，以此抢夺关注流量，占领舆论高地。然而，在营销战场上，许多品牌只是喧嚣一时，不久之后就被消费者遗忘。
什么才是好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是打破先例，成为行业内的营销范本。对此，有一个品牌给出了令人惊艳的解答。作为中国SUV全球领导者，哈弗一直在战术上抢先一步，在营销上亦是如此。哈弗F7x是哈弗主攻年轻化细分市场的重磅之作，在营销方面更是独辟蹊径，动作频频，俘获了大批年轻粉丝，展现了汽车营销的最佳范本。不如，从哈弗F7x的营销战术出发，一起读懂哈弗F7x成功圈粉年轻人的独家秘籍！
“汽车+体育”跨界营销 打造“城浸式”互动体验
近年来，跨界营销被炒得风生水起，已成为司空见惯的话题。在人人都玩跨界的今天，许多品牌只是浅尝辄止，或是空有噱头。汽车营销中，与体育的跨界营销最为普遍，怎样才能玩转跨界并脱颖而出？以差异化取胜，才是在汽车营销战场中突围的关键。
对此，哈弗F7x以“求同更要存异”的跨界哲学，实现产品效应的最大化，完美的给出了一个跨界营销的更优解。哈弗F7x不仅深度挖掘跨界的共同属性，更结合城市特色打造出“城浸式”互动体验。体育与汽车的共同属性都是运动与活力，在速度与激情的跨界结合之下，必然催化出全新的化学反应。近日，一场运动风暴在国内四大城市席卷而至。哈弗F7x与知名运动APP悦动圈联合发起的“全速劲擎跑”活动，先后打卡广州、济南、西安、重庆四大城市，集结了数百名跑团成员，展开了一场充溢活力与年轻气息的角逐，以极致魅力圈粉年轻人，更以速度与激情与年轻人一同开启飞驰人生。
本次活动，哈弗F7x结合了城市的文化特色，使每站活动异彩纷呈，也使年轻人领略到哈弗F7x的独到魅力。全速劲擎跑广州站、济南站、西安站和重庆站分别以活力跑、彩色跑、古韵跑、荧光夜跑为主题，无论是在活力之都、缤纷泉城，还是在长安旧都、夜色山城，都流动着年轻的身影。可以看到，在跨界理念的“求同之外”，哈弗F7x更在营销方式上标新立异，打造了“城浸式”互动体验。而通过这样的方式，让哈弗F7x扩大用户集群与产品影响力，真正实现品效合一，促进消费市场的进一步扩张。
回顾这场营销，哈弗F7x以跨界理念的共通，诠释了产品的运动魅力，真正打透年轻圈层，同时，更结合城市特色打造与众不同的营销标签，实现年轻市场的渗透下沉，并促成品效合一的双赢。此次全速劲擎跑活动，哈弗F7x通过“求同更要存异”的跨界哲学，打造了“城浸式”互动体验，最终实现了1+1＞2的跨界营销效应。
场景化营销另辟蹊径 与年轻受众同频共振
随着消费趋势以及传播环境的变化，传统的营销概念被颠覆，取而代之的是更具新意、更多维度的创新营销方式。在信息爆炸的时代之下，只有独树一帜，才能抢夺关注流量。作为哈弗旗下最新潮的X物种，哈弗F7x开辟了全新的营销路径，以更创新、更多维度的场景化营销打法，打透目标圈层，掀起了年轻潮流新革命。
从不因循守旧，自诞生之日起哈弗F7x就另辟蹊径，以不同寻常的营销方式，塑造立体化的年轻形象，实现与年轻人的深度共鸣。上市之初，哈弗F7x率先抓住了时下年轻消费者的个性化消费心理，以全球首创一辆车分三个不同版本上市的策略，以场景化营销，使产品形象更加鲜活，也更加贴近年轻人的内心。其中，极智潮玩版在奶油田音乐节中炫酷上市，智美造型展露无遗，将颜值的商业价值推向极致；而极智科技版车型在RNG竞技中心上市，通过让极客青年在车机系统上开黑王者荣耀，使其对哈弗新一代智能网联系统有了更深刻的了解；而极智运动版车型上市，更是借势国际铁人三项赛，让年轻人在极限运动中，领略哈弗F7x的极致运动性能，并为其甘愿“种草”。
哈弗F7x三大版本的上市，分别呈现了三场风格迥异的跨界联合发布会，引发了“现象级刷屏”，场景化互动体验融合最IN、最潮的生活方式，实现与年轻一代的潮范生活无缝接轨，使哈弗F7x一举成为行业潮流的引领者。
从世界级campaign 窥见其剑指全球的营销野心
怎样打破用户的固有认知，怎样形成一个支点，去撬动未来更多的市场空间乃至全球市场？对此，从营销层面而言，这时需要的不再是通过潮流IP进行营销，去夺人眼球，更需要的是通过一个营销事件积极造势，去引爆市场。
智能化潮流风起云涌，在AI技术上，中国面对全球市场竞争已具备足够的竞争力。哈弗品牌作为中国SUV全球领导者，汇聚全球研发技术力量，已成为AI技术的集大成者。而作为AI极智轿跑SUV的哈弗F7x，对于自身的产品实力有着充分的信心。此前，一场备受世界瞩目的营销事件，让哈弗F7x风光无限，不仅成为刷屏网络的热议话题，引爆细分市场，更成功奠定了哈弗F7x在AI技术方面的王者地位。5月17日，由17辆哈弗F7x组成的车队，在俗称“大七环”的首都环线高速上，完成了17公里的编队L2级驾驶辅助行驶的高难度挑战。该挑战，创造了“世界上自动驾驶车队行驶距离最长”的世界纪录，震惊世人，也成为了产品实力的强大背书。
产品与营销的结合，才是收服人心的关键。一场世界级campaign，一款实力足够抢眼的产品，使这项世界纪录的影响力迅速蔓延，并引爆了细分市场。而未来，哈弗F7x将征战全球，成为哈弗旗下的第二款全球车。通过此次营销造势，不仅加深了广大年轻消费者对哈弗F7x全球化实力的认知，同时世界纪录的强大背书也让哈弗F7x未来远征出海信心十足。由此，我们不难看出哈弗F7x对于营销以及未来市场的深刻思考：无论智能技术还是营销战术，都要领先一步，而只有这样，才能立足于全球市场竞争。
通过体育跨界营销、场景化创新营销以及世界级的营销事件，哈弗F7x独辟蹊径，将营销玩出新高度，真正圈粉年轻群体，不仅成功迈向营销进阶之路，更彰显了其剑指全球的底气。从运动狂欢再到世界级campaign，哈弗F7x无疑为中国汽车营销呈现了最佳样本。由此，可以看到中国汽车品牌不仅以极致的产品力引领趋势，更以创新的营销打法积极造势，相信在这样的趋势之下，中国汽车品牌将释放更多潜能！
嘉诚汽车重庆顺凯专营店
销售热线：023-88290666
地址：重庆市渝北区奥莱宜家旁
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地址：重庆市巴南区渝南大道66号
什么才是好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是打破先例，成为行业内的营销范本。对此，有一个品牌给出了令人惊艳的解答。作为中国SUV全球领导者，哈弗一直在战术上抢先一步，在营销上亦是如此。哈弗F7x是哈弗主攻年轻化细分市场的重磅之作，在营销方面更是独辟蹊径，动作频频，俘获了大批年轻粉丝，展现了汽车营销的最佳范本。不如，从哈弗F7x的营销战术出发，一起读懂哈弗F7x成功圈粉年轻人的独家秘籍！
“汽车+体育”跨界营销 打造“城浸式”互动体验
近年来，跨界营销被炒得风生水起，已成为司空见惯的话题。在人人都玩跨界的今天，许多品牌只是浅尝辄止，或是空有噱头。汽车营销中，与体育的跨界营销最为普遍，怎样才能玩转跨界并脱颖而出？以差异化取胜，才是在汽车营销战场中突围的关键。
对此，哈弗F7x以“求同更要存异”的跨界哲学，实现产品效应的最大化，完美的给出了一个跨界营销的更优解。哈弗F7x不仅深度挖掘跨界的共同属性，更结合城市特色打造出“城浸式”互动体验。体育与汽车的共同属性都是运动与活力，在速度与激情的跨界结合之下，必然催化出全新的化学反应。近日，一场运动风暴在国内四大城市席卷而至。哈弗F7x与知名运动APP悦动圈联合发起的“全速劲擎跑”活动，先后打卡广州、济南、西安、重庆四大城市，集结了数百名跑团成员，展开了一场充溢活力与年轻气息的角逐，以极致魅力圈粉年轻人，更以速度与激情与年轻人一同开启飞驰人生。
本次活动，哈弗F7x结合了城市的文化特色，使每站活动异彩纷呈，也使年轻人领略到哈弗F7x的独到魅力。全速劲擎跑广州站、济南站、西安站和重庆站分别以活力跑、彩色跑、古韵跑、荧光夜跑为主题，无论是在活力之都、缤纷泉城，还是在长安旧都、夜色山城，都流动着年轻的身影。可以看到，在跨界理念的“求同之外”，哈弗F7x更在营销方式上标新立异，打造了“城浸式”互动体验。而通过这样的方式，让哈弗F7x扩大用户集群与产品影响力，真正实现品效合一，促进消费市场的进一步扩张。
回顾这场营销，哈弗F7x以跨界理念的共通，诠释了产品的运动魅力，真正打透年轻圈层，同时，更结合城市特色打造与众不同的营销标签，实现年轻市场的渗透下沉，并促成品效合一的双赢。此次全速劲擎跑活动，哈弗F7x通过“求同更要存异”的跨界哲学，打造了“城浸式”互动体验，最终实现了1+1＞2的跨界营销效应。
场景化营销另辟蹊径 与年轻受众同频共振
随着消费趋势以及传播环境的变化，传统的营销概念被颠覆，取而代之的是更具新意、更多维度的创新营销方式。在信息爆炸的时代之下，只有独树一帜，才能抢夺关注流量。作为哈弗旗下最新潮的X物种，哈弗F7x开辟了全新的营销路径，以更创新、更多维度的场景化营销打法，打透目标圈层，掀起了年轻潮流新革命。
从不因循守旧，自诞生之日起哈弗F7x就另辟蹊径，以不同寻常的营销方式，塑造立体化的年轻形象，实现与年轻人的深度共鸣。上市之初，哈弗F7x率先抓住了时下年轻消费者的个性化消费心理，以全球首创一辆车分三个不同版本上市的策略，以场景化营销，使产品形象更加鲜活，也更加贴近年轻人的内心。其中，极智潮玩版在奶油田音乐节中炫酷上市，智美造型展露无遗，将颜值的商业价值推向极致；而极智科技版车型在RNG竞技中心上市，通过让极客青年在车机系统上开黑王者荣耀，使其对哈弗新一代智能网联系统有了更深刻的了解；而极智运动版车型上市，更是借势国际铁人三项赛，让年轻人在极限运动中，领略哈弗F7x的极致运动性能，并为其甘愿“种草”。
哈弗F7x三大版本的上市，分别呈现了三场风格迥异的跨界联合发布会，引发了“现象级刷屏”，场景化互动体验融合最IN、最潮的生活方式，实现与年轻一代的潮范生活无缝接轨，使哈弗F7x一举成为行业潮流的引领者。
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产品与营销的结合，才是收服人心的关键。一场世界级campaign，一款实力足够抢眼的产品，使这项世界纪录的影响力迅速蔓延，并引爆了细分市场。而未来，哈弗F7x将征战全球，成为哈弗旗下的第二款全球车。通过此次营销造势，不仅加深了广大年轻消费者对哈弗F7x全球化实力的认知，同时世界纪录的强大背书也让哈弗F7x未来远征出海信心十足。由此，我们不难看出哈弗F7x对于营销以及未来市场的深刻思考：无论智能技术还是营销战术，都要领先一步，而只有这样，才能立足于全球市场竞争。
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