【太平洋汽车网 行情频道】(北京)今日，由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办，2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院盛大开幕。成果展开幕式上，“BMW 中国文化之旅”发布了实现市场化的“玉树印象”公益产品等一系列BMW战略型企业社会责任的社会转化成果。

　　除“玉树印象”之外，“BMW中国文化之旅”还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，推动玉树当地文化旅游的发展;携手三联韬奋书店，在北京时尚地标三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”，促进非遗创意产品的使用与消费。

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表示：“作为BMW标志性的企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下，以‘赋能’为手段，以创造‘共享价值’为目标，搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。2018年，‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化，并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地，完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”

　　项目连续开展12年以来，“BMW 中国文化之旅”始终以创新的方式支持非遗的传承和保护，助力“非遗走进现代生活”，探索出两条路径，即：以创新的方式促成非遗作品的使用和消费，并推广非遗领域的文化传播。

　　以创新方式促进非遗作品的使用与消费

　　今年，“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社，共同创作的“玉树印象”公益产品于11月30日正式发布。“玉树印象”系列共计40余款产品，包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类，涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等，及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等，产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料，并融入玉树非遗手工编织技艺。

　　“玉树印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天猫官方旗舰店、BMW京东官方旗舰店等渠道公益销售，BMW不从中盈利。SHOKAY每年将定点在玉树采购牦牛绒，并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社，帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖，以可持续的生计模式脱贫。

　　此外，“BMW中国文化之旅”于11月29日至12月1日，携手三联韬奋书店在北京时尚地标三里屯打造“非遗快闪橱窗”，展示来自青海玉树、四川大凉山和北川、湖南湘西等地区的非遗创意品，借此向公众展现非遗走进现代生活的可能性，唤起都市年轻人的非遗保护意识。展示期间，公众可以通过“边看边买”的形式，进入传承人的电商平台购买非遗创意品。

　　2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展于11月30日至12月1日在清华美院A座展览厅面向公众免费开放。作为2018“BMW中国文化之旅”系列活动的收官之作，成果展邀请来自全国各地，尤其是四川大凉山和北川、陕西宁强等地区的50多位非遗传承人，以都市年轻人喜爱的非遗展演、互动体验等形式，集中展示具有非遗之美的创意生活方式。

　　以创新的方式推广非遗领域的文化传播

　　继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗旅游攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》大获成功之后，“BMW中国文化之旅”今年继续推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，于11月30日正式上线。这一图文并茂的旅游攻略，带领旅行者走进隐逸淳朴的玉树州，展示这一秘境独特的高原风貌与种类丰富的(非)物质文化遗产、自然景观等，致力于推动玉树当地文化旅游的发展，并探索文化扶贫的创新模式。

　　同时，“BMW 中国文化之旅”旅游攻略于今年全新升级，在马蜂窝上打造行业内首个以非遗为主题的自驾旅行攻略社区。公众可通过马蜂窝在线浏览或下载“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列，亲身前往体验并感受非遗的魅力。

　　百年跨国集团，十三年品牌老店

　　森那美集团-BMW汕头宝悦/宝悦德宏

　　森那美(Sime Darby)是马来西亚历史悠久的跨国公司，创建于1910年，集团总部设立在马来西亚首都―吉隆坡，主要经营汽车的销售代理和维修服务、房地产发展和管理、重型机械代理和分销、工程能源、橡胶种植等，经济实力非常雄厚。

　　森那美人倾心致力于亚太地区的经济发展，依靠“十全十美、追求卓越”的理念让产品和服务走上世界，今天的森那美在全球拥有300多家分公司，10万多名员工，分别在马来西亚等东南亚国家成功上市。集团在中国大陆上海、深圳、广州、番禺、海南、汕头、成都、长沙、云南等地均有分公司。

　　汕头市宝悦汽车贸易有限公司是森那美汽车集团下属的子公司之一。建店至今已经达13年，也是粤东地区较早成立的宝马4S店，是华晨宝马汽车有限公司和德国宝马汽车集团在广东省汕头市的授权特许经销商。提供BMW全线产品的汽车销售、以及原厂配件、售后服务、信息反馈等服务。